怎样从数据富矿中挖出真金白银(2)

　　据介绍，作为专业的大数据分析和营销科技服务商，神策数据认为车企在营销数字化转型上主要是三大阶段：一阶段是建立直达用户的数字化基础设施，例如用户App、小程序、微信公众号等；二阶段是通过公域引流、私域运营盘活用户，实现用户沉淀和基本洞察；三阶段是在充分了解用户的基础上实现差异化营销，实现千人千面的精细化用户运营和品牌运营。

　　当然，由于消费频次、客单价都显得与众不同，汽车市场的数字化营销不能照搬快消品、房地产等行业的经验。更重要的是，随着智能网联汽车的普及率日渐提高，数据安全和隐私泄露成为汽车领域的新“风险点”。

　　“任何数字化营销都不能以牺牲用户个人隐私为前提。因此，不获取用户的敏感信息，让数据脱敏已经成为业内共识。”袁逍表示，企业发展应该始终将维护国家安全、公众利益和用户权益放在首位，这也是智能汽车行业健康有序发展的基础。

　　有人说，未来的市场竞争是“云经济”时代的竞争。而在亟须数字化转型、挖掘数据富矿的众多行业中，产业链漫长的汽车业无疑面临着最复杂的赛道。在一个健康、有序的汽车市场中，企业既要充分挖掘大数据这座富矿，也要牢牢守住红线。

(责编：王震、陈键)