中汽中心发布民族汽车品牌向上计划最新成果

原标题：欲善其事，必先利其器——中汽中心发布民族汽车品牌向上计划最新成果！

12月25日下午，中国汽车产业发展（泰达）国际论坛年度之声在天津召开，本次会议以“融合与竞争——变革的力量”为主题，行业机构领导、汽车企业高层、行业专家总结了2021年产业发展，研判未来汽车产业变革趋势，为助力汽车产业高质量发展提供智库支持，会议由中国汽车技术研究中心有限公司党委书记、董事长、总经理安铁成主持。会上，中汽中心召开“聚势赋能，探民族汽车品牌向上之路”发布会。

民族汽车品牌向上计划肩负使命

中国汽车技术研究中心有限公司党委书记、董事长、总经理安铁成

安铁成指出，品牌塑造是一个企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得市场的重要资源。中汽中心紧扣行业发展需求，开展“民族汽车品牌向上计划”课题研究，持续赋能民族汽车品牌，为中国汽车产业的高质量发展贡献智慧与力量。

中国汽车技术研究中心有限公司党委委员、副总经理吴志新

民族汽车品牌如何实现突围？中国汽车技术研究中心有限公司党委委员、副总经理吴志新指出，要深耕产品硬核实力、依靠技术创新建立品牌忠诚度和认可度，引领品牌向上。要树立好自己的品牌调性，打造良好的品牌IP，使品牌营销真正能够为产品带来附加值。要以用户的需求为原点，塑就以“人·车·企业”相互联结的新生态模式，打造品牌建设与用户需求共鸣的良好局面。要积极拥抱年轻一代，做最懂年轻人的品牌，与年轻用户同频共振，激发年轻人对于品牌的认同感。

中汽中心建立“民族汽车品牌向上计划”

中汽中心积极践行央企责任，牵头行业机构和多家民族品牌车企，自4月20日启动“民族汽车品牌向上计划”以来，已吸引20余品牌加入工作组，并发布了“民族汽车品牌向上体系”，得到工作组各民族车企的一致认可。课题组聚焦向上底层逻辑和方法研究，进一步将科技成果转化应用，已于11月中汽中心科技周上为岚图汽车和星途汽车两个品牌进行了针对性的诊断分析，并提出品牌提升建议，得到企业赞誉。

欲善其事，必先利其器，如何衡量以及准确定位品牌一直备受企业关注，课题组通过消费者调研、企业共研、专家访谈、数学建模等方法为民族汽车品牌向上之路出谋划策，以高质量研究成果推动民族汽车品牌向学理化阐释、学术化表达、体系化构建工作。

民族汽车品牌向上计划成果发布

会上，中汽信息科技有限公司汽车消费者研究部部长、消费者研究洞察领域专家杨靖发布民族汽车品牌向上计划最新研究成果。

一是品牌力测量模型。“品牌力测量模型”创新性引入用户视角观测品牌，综合用户心智和市场表现定义品牌力，将品牌力分为八个维度，通过问卷和大数据法采集主客观数据，通过熵权法、投影寻踪等方法处理数据，通过品牌力测量模型，可以了解民族汽车品牌状况与动向。知其然，还要知其所以然，项目组以大量详实的数据和生动的案例，系统介绍了民族品牌存在优势，如在当前民族文化的潮流下，相比于技术沉淀深厚、品质可靠的合资品牌，民族汽车品牌更容易引发用户共鸣。