中汽中心发布民族汽车品牌向上计划最新成果(2)

二是品牌向上的不同路径。从品牌发展历程自下而上来看，最开始广泛获得的是市场的占有率，其次是品牌形象，然后是品牌的溢价能力。现在一些豪华品牌汽车，其实是相对完整地走了自下而上的品牌向上的路径。品牌向上需要稳固市场占有率基石，提升品牌形象，助力品牌溢价能力，最终达到品牌信仰。要做到品牌向上，需要从五方面进行提升：产品和服务是基础，技术是支撑力，营销是推动力，文化创新是向上的拉力。

三是不同路径下民族汽车品牌向上影响机制。从研究品牌力影响因素入手，“品牌向上路径及机制”在扎实的数据统计和分析的基础上探讨了民族汽车品牌发展特征、多元化向上路径，品牌可根据企业目标和自身资源禀赋选择适宜路径，同时归纳产品、服务、营销、文化、创新五大影响因素，并根据不同路径的阶段目标特点为五大因素赋权，星号越多代表权重越大。研究发现无论哪一条路径，品牌的产品因素都是非常关键的，其次文化因素的影响力也非常大，如何结合中国文化建立自己独特令人共鸣的品牌文化也是民族品牌可以脱颖而出的重要手段。

四是建立品牌联合实验室。民族汽车品牌向上计划自2021年4月开展以来，共吸引20余品牌加入工作组，并携手长安汽车、岚图汽车、星途汽车、东风风神、东风风行建立起一对一品牌联合实验室，依托“民族汽车品牌向上计划”的研究成果，针对具体企业开展“品牌诊断—品牌咨询—辅导提升”研究，形成研究闭环，针对民族汽车品牌了解自身品牌现状，优化品牌战略和执行策略、品牌策略落地等一些列品牌建设工作提供帮助和指引，为民族汽车品牌建设共研共创提供平台。

据介绍，未来，民族汽车品牌向上计划将立足中汽中心平台优势，集聚民族车企创新力量，与民族车企共同携手向着更辽阔的舞台进发。

(责编：董童、李源)