满足细分需求激发消费潜力（消费视窗·聚焦消费升级新趋势①）

 

儿童消费市场加速细分，共享儿童玩具车这种新型消费方式在不少城市流行。图为近日在重庆融创茂购物中心，消费者在扫码取用共享童车。
　　人民视觉

 

中央经济工作会议提出，实施好扩大内需战略，增强发展内生动力。促进消费是扩大内需的重要内容，对加快构建新发展格局意义重大。如今，随着居民收入稳步提高、消费观念逐步改变，人们更加青睐个性化、多元化、特色化的产品和服务。如何顺应消费升级趋势，持续增加优质供给，是促进消费的重要课题。近日，记者走近部分企业和消费者，深入观察当前消费市场的新特点、新动向，进一步探寻促进消费持续增长的新方法、新路径。 

——编 者 

核心阅读

当前，消费市场运行稳中有升，消费升级趋势明显，不同年龄、不同地区、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求。要更精准地满足不同消费群体的消费需求，促进消费持续恢复

消费需求更加细分

一些消费群体在拉动消费方面作用更加明显

“小到瓜果蔬菜，大到家用电器，我基本上都会在网上买，很多购物软件我都会用”，刚刚退休的广东潮州市湘桥区凤新街道居民雁翎说，“不仅是消费方式变了，更重要的是消费观念变了。”

现在，许多退休老人更加注重追求生活品质。清华大学心理系博士蔡浏阳说：“他们愿意接触新消费渠道，加之经济负担减轻，会产生消费补偿心理，更舍得花钱。”

除了退休老人，还有新手爸妈、小镇青年，消费人群更加细分。随着模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费转变，这些消费人群在拉动消费方面的作用更加明显。

“我最喜欢收集一些动漫人物的手办（收藏性人物模型玩具）。”22岁的广东深圳市南山区居民林宇说。天猫发布的数据显示，手办、潮鞋、电竞、摄影等是95后年轻人中热度较高的爱好。

“买完奶粉、纸尿裤，也给自己挑个流行色号的口红。”黑龙江哈尔滨市居民范岚岚趁着电商平台“年货节”买了不少东西。艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》显示：90后、95后成为母婴亲子平台的主流用户，占比超65%。除了购买食品服装、日化用品等实物商品，新手爸妈们对幼儿游戏、专业早教等服务消费的需求也日益增长。

贵州毕节市金沙县桂花乡马坎组的罗怀艳是一名典型的小镇青年，她每个月都要拿40元购买音频分享平台喜马拉雅的有声书，目前累计收听时长已经达到3183小时。有媒体调查显示，小镇青年不仅对性价比高的商品感兴趣，也愿意投入到自我提升的学习中，其中73%的人参加过技能培训课程，43%的人主动购买过付费课程。

“自热小火锅、单人电饭煲……”这是24岁的海南海口市琼山区居民张小雨的购物清单。一人食、单身定制游、半份菜等成为时尚，餐饮、小家电等诸多行业都瞄准潜力巨大的年轻单身群体，不断推出新的产品和服务。

市场供给加快创新

小众化、定制化商品和服务前景看好

“前两天我找老师傅定做了一个手工茶盏，作为送给妈妈的生日礼物。”山西太原市一家新媒体运营公司员工齐齐酷爱小众商品，对她来说，一个工业流水线生产出来的大众化茶盏无法表达自己对母亲特殊的情感，“还是手工定制的产品能实现自己的一些设计想法，也更有质感、韵味。”