冰墩墩实力走红有望将奥运吉祥物经济引向新高度

眼下，北京冬奥会进入尾声，但冬奥会吉祥物冰墩墩的热度丝毫没有受到影响。记者在相关电商平台和冬奥会闭环里的奥运特许商品零售店内看到，冰墩墩备受追捧。

热度不减

2月4日北京冬奥会开幕式结束后，一夜之间，冰墩墩就买不到了。

如今，10多天过去了，记者发现，冰墩墩热度依旧不减。“我们这里现在只有少量的冰箱贴可以保证供货，而且一人限购一个。”2月14日下午，记者来到冬奥会闭环内所住酒店楼下的特许商品销售网点时，服务人员告诉记者。

记者又乘班车来到主媒体中心的官方特许商品零售店，只见门口排着长长的队伍。与前几天不同的是，队伍自动分为了两条：一条是排队专门等候购买冰墩墩手办和公仔的，另一条则是购买其他特许商品的。

记者随机问了一位正在等候买手办的消费者王宇，他表示，冰墩墩的公仔和手办太热门了。前几天他路过这里，恰巧碰见店里刚补了一批冰墩墩公仔，总算买到一只。“今天希望能再买一个手办。”

记者随后排到了购买其他特许商品的队伍后面，进入店内，只见货柜上仅剩下几款冰箱贴和徽章，服饰和书包等商品还是比较充足的。

销售人员对记者说，这里每天上午10点开门，冰墩墩的手办和毛绒玩具卖得最好，一旦有货就会被迅速抢空。

迅速“出圈”

冰墩墩的“出圈”并非偶然，这款吉祥物的设计确实独具匠心，让人爱不释手。连日来，在比赛紧张进行的同时，来自世界各地的宾客纷纷表达了对冰墩墩的喜爱之情。

国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比说：“冰墩墩是个非常活泼、好玩、有趣、机智的吉祥物，而且充满正能量，必须成为我的一个收藏品。”捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在她的vlog中说，看到纪念礼品冰墩墩的第一眼，差点哭了出来。冰墩墩的圈粉实力可见一斑。

其实，早在2019年9月17日，北京冬奥会吉祥物发布那天，冰墩墩的形象就正式跟公众见面了，它还有个可爱的英文名字，叫“Bing Dwen Dwen”。

冰墩墩从头到脚，可谓寓意深远、细节满满。首先，它是中国的国宝大熊猫，友好可爱、憨态可掬，深受各国人民喜爱。其实，熊猫在我国作为运动会吉祥物并不是第一次，在1990年的北京亚运会上，吉祥物熊猫盼盼家喻户晓、人尽皆知。而本届冬奥会的冰墩墩，设计团队采用3D技术将熊猫拟人化了，让它看起来更加呆萌可爱，同时也体现了人与自然和谐共生的理念。

其次，冰墩墩的名字也颇有来头：冰，是本届冬奥会的主题，象征着纯洁、坚强。墩，寓意敦厚、健康、活泼可爱，不仅契合熊猫的整体形象，也象征着冬奥会上运动员们强壮的身体、坚强的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

再来看看冰墩墩的细节：它身披“战甲”——一套富有超能量的冰晶外壳，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

从1968年法国格勒诺布尔冬奥会吉祥物“舒斯”诞生后，吉祥物就成为每届奥运会不可或缺的成员之一，吉祥物以一种和蔼可亲、包容互通的方式，架起了各国人民之间友谊的桥梁。毫无疑问的是，北京冬奥会吉祥物冰墩墩完美地实现了这一点。

供应跟上

针对“一墩难求”现象，2月13日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示，目前正在加大对冰墩墩的市场供应，尽可能满足大家的需要。