冰墩墩实力走红有望将奥运吉祥物经济引向新高度(2)

北京冬奥组委有关负责人表示，新一批的冰墩墩毛绒玩具将优先满足闭环内运动员、裁判员、教练员等人士需求，保证他们在回国前能够买到冰墩墩。随着供应量逐步扩大，将满足更广泛消费者的购买需求。

“冰墩墩的销售，一直会持续到今年6月底。请大家相信，冰墩墩一定会有的！”赵卫东说。

中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺认为，冰墩墩之所以能够在短时间内迅速走红和“出圈”，数字经济发挥了不可替代的重要作用。5G通信技术的深度应用以及短视频和新媒体平台的蓬勃发展，使得北京冬奥会的广大关注者特别是作为移动互联网黏性用户的年轻人群体，能够以极低的成本轻松参与冰墩墩这一文化形象的分享转载甚至二度创作，最终促成了冰墩墩传播影响力的持续扩大。

事实上，奥运吉祥物经济本质上是一种文化经济。冰墩墩的走红使其蕴含的敦厚、博爱等中华传统文化价值为全世界人民所关注，从而形成了凝聚中国文化自信、树立中国文化形象、优化中国文化叙事的重要渠道和载体。

冯珺说，奥运吉祥物经济已经成为现代奥运会商业化运作的重要形式。根据相关估算，2008年北京奥运会吉祥物福娃的经济价值在25亿元左右，2012年伦敦奥运会吉祥物温洛克的综合经济价值达10亿英镑。北京2022年冬奥会的吉祥物冰墩墩人气持续火爆，有望将奥运吉祥物经济引向新高度。

(责编：王震、陈键)