国产运动品牌勇争赛场外“金牌”(3)

　　“运动品牌实现可持续增长的核心动力是产品与品牌，而支撑中国品牌突围的关键不仅在于科技实力，还在于想办法把实力直观地呈现给消费者。”张庆举了个例子，“耐克开创性地在气垫鞋底挖洞，就是常说的‘开窗’，让气垫技术可视化，从而赢得消费者青睐。”

　　2021年9月，安踏第一次举办创新科技大会，最新的氮科技中底技术高调亮相。办发布会“秀肌肉”，手机电脑等电子消费品企业常以此宣发新产品、新成果，安踏借鉴了这一做法。“我们的核心战略是‘专业为本，品牌向上’，在发布会上向消费者介绍产品科技含量的同时，还能传递‘专业运动’的品牌形象。”李玲说。

　　安踏的另一个想法是把奥运赛场上的科技用到面向大众的产品中，让科技成果惠及更多消费者。安踏已在全国一二线城市开启“冠军店”，推出奥运品质的专业运动产品和国家队同款休闲产品。记者来到北京合生汇安踏冠军店发现，领奖服、领奖鞋等诸多冬奥相关产品已售罄或断码，而且仍有不少消费者来探询。

　　与国际品牌争夺赛场外“金牌”的竞争远未结束，但中国运动品牌正在努力掌握更多法宝。

(责编：袁勃、胡永秋)