供需两端发力，推进实物消费提质升级（消费视窗·稳住消费基本盘②）(2)

　　“未来企业的竞争将集中在核心技术能力的比拼。只有坚持创新驱动发展，才能在激烈的市场竞争中占据优势。”小康集团轮值董事长张正萍表示，公司将汽车核心技术及关键零部件生产技术掌握在自己手里，结合行业趋势和消费者需求，加大电池、电机、电控技术等领域研发，每年研发投入占销售收入的比例超过10%，拥有近3000项专利技术。

　　当前，消费需求逐渐呈现多元化、个性化趋势，定制产品越来越受青睐，青少年专属食品、低糖电饭煲、长辈智能手机等定制类产品不断涌现。

　　每天清晨，位于江西南昌市青云谱区的江西阳光乳业股份有限公司生产车间，工人们熟练地操作生产设备、灌装成品鲜奶。一瓶瓶牛奶经过杀菌、装箱后进入库房，第一时间配送到市民的餐桌上。

　　作为一家高科技乳企，阳光乳业在抓住新一代消费群体、增强产品多样性上下了不少功夫。“通过对线上线下全渠道数据进行综合分析，我们对细分人群的口味、偏好等有了更精准的把握，根据调研结果调整和改善研发和生产，生产了更多适销对路的新产品。”阳光乳业市场部部长陈晓泳说，公司研发的“屏眼宝”发酵果蔬乳酸菌饮品含有乳酸菌发酵β—胡萝卜素、叶黄素、益生菌等营养成分，深受追求健康饮食的消费者喜爱。

　　“推进制造业产销对接，需要加速打造智慧供应链，实现上下游物流、信息流、资金流、商流互联互通，及时满足市场各种需求，提前预判各地市场变化，以更加个性化设计、柔性化生产迎合市场的多样化需求。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。

　　适应新消费方式，提升品牌价值，激活老字号创新发展活力

　　目前，商务部认定了1128家“中华老字号”，这些品牌平均拥有160年以上的历史。近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，2020年，近75%的中华老字号企业实现盈利。但同时，面对市场新变化，一些老字号也面临创新能力不够、发展水平不高等问题。

　　《“十四五”现代流通体系建设规划》提出，构建老字号保护传承创新发展的长效机制，支持企业加快适应新消费方式，改善商品质量和服务水平，提高品牌价值。今年3月召开的全国促进老字号创新发展工作会提出，要抓好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，持续增强老字号创新发展活力。随着一系列政策举措落地见效，老字号创新活力不断增强。

　　跨界融合促发展。一些老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式。一些电商平台积极设立老字号专区，为老字号企业提供便捷的数字化服务。

　　今年初，拼多多启动“2022多多新国潮”行动，计划助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。活动期间，张小泉、谭木匠等知名老字号企业走进直播间，向消费者推介老手艺、新产品。自入驻拼多多以来，张小泉年增长均超过100%，并针对平台用户推出多个专供款裁缝剪，销量都突破10万件。过去一年，拼多多上先后涌现出50多个销售额过亿元的老字号品牌。

　　创新产品和服务谋发展。商务部等8部门印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，引导老字号企业运用先进适用技术创新传统工艺，研发适应市场需求的产品和服务，提升质量水平。