湖南：推动“文化+”赋能乡村振兴(2)

乡村公共文化产品供给主体呈现多元化、产业化趋势。一方面，民间文艺团体较为活跃，有力助推乡村文化产业的兴起。目前，民间文艺团体数量和规模逐渐增大，成为繁荣基层文化生活的一支重要补充力量。另一方面，文化产品产业化助推乡村振兴。虎形山瑶族乡利用花瑶挑花这一民族民间文化艺术向产业化转变，在推动文化创新性发展和创造性转化的同时催生文化新业态，带动一方经济发展，走出一条民族特色产业“致富路”，构建起“文化产业+合作社+贫困群众”的民族文化产业发展模式。花瑶挑花及文创产品受邀在米兰世博会和巴黎博览会等国际舞台展出，销售额达600多万元，设计的厨房纺织用品，获企业订购2000多套。据统计，花瑶挑花多业态经济收入现每年已突破2000万元。

乡村旅游助力乡村振兴。“送客入村”振兴乡村——以大湘西、大湘东地区13条精品旅游线路为依托，继续做好实施针对农村地区的“送客入村”工作，截至去年12月19日，总计402家旅行社在大湘西、大湘东共13条精品线路上发团82052次，精准送到特色村镇的游客达323.04万人，参与游客接待的特色村镇289个；发展民宿经济带动乡村产业振兴——近年来湖南省文化和旅游厅指导全省重点建设一批精品民宿和民宿产业集聚区，全省现有乡村民宿3300余家；全方位抓好乡村旅游推介工作——针对疫情背景下的旅游生态，大力宣传推广城镇周边“微度假”“微旅游”，着重抓好湖南人游湖南，适时举办了湖南省四季乡村文化旅游节；重点打造乡村旅游示范点——通过宣传推广等品牌活动对特色农产品、非遗产品等进行展示和推介，带动乡村旅游线路推广、乡村旅游产品销售，打通乡村旅游“最后一公里”。截至目前全省共有44个村镇（乡）入选全国乡村旅游重点村镇名录，111个村镇（乡）入选湖南省乡村旅游重点村镇名录，评选了1227个湖南省星级乡村旅游区（点）。

文旅融合助推乡村振兴。2019年以来，湖南大力推动文旅功能融合试点工作，在文旅融合助推乡村振兴中做出了有益探索。例如，常宁版画从二十世纪初以来连续五届被评为“中国民间文化艺术之乡”，现已建成版画基地8个、乡村级传习所75个。近年来，常宁版画在为常宁特色农产品茶油、茶叶、湘黄鸡的推广宣传中发挥了重要作用，创作精准扶贫、乡村振兴题材版画作品2000余幅，其中39幅入选全国各类美展。这些特色农产品为主题的宣传版画，在招商会、油茶旅游文化节、瑶族盘王节等重大活动中进行主题宣传。与房地产公司、宾馆酒店等企业联谊合作，馈赠版画主题特色农产品，与网红大咖、网店业主签约线上销售，有力助推当地经济发展。

湖南乡村文化建设四方面思考

当前，湖南乡村文化建设面临的主要问题主要有：

思想认识不到位。主要表现区县一级党委政府依法治文的法律意识比较欠缺，对依法做好公共文化服务工作的重要性、紧迫性认识不充分，政府主体责任、相关部门责任压得不实不紧，采取的保障措施不够有力。对公共文化有效投入不足。认为文化建设光投入不产出。主要表现在城乡公共文化服务的硬件设施和有效服务的不均衡，均等化文化服务的目标任重道远。财政投入的增长与乡村文化发展的需求之间仍有不小差距。