服装老字号穿出新时尚（消费视窗·老字号新活力③）

　　越来越多服装老字号紧跟时代潮流，在优良品质、精湛技艺的基础上推陈出新，积极拥抱数字化浪潮，将深厚的文化底蕴用年轻人易于接受的方式转化表达，在新时代焕发新活力。

　　定位精准——

　　紧跟时代潮流

　　正午时分，上海浦东康梧路三枪工业城创新生活馆，店长乐萍正忙着准备当晚的直播。“我们希望吸引更多年轻消费者从线上走进线下，了解三枪，喜欢三枪。”作为拥有85年历史的老字号民族纺织品牌，三枪已连续25年蝉联中国内衣市场综合占有率第一。

　　说起三枪，不少年轻人的第一反应就是“爸妈穿的保暖内衣”。“三枪‘不服老’‘敢创新’，近几年我们一直在积极向年轻人靠拢。”三枪品牌母公司上海龙头（集团）股份有限公司党委书记、总经理倪国华表示。

　　让年轻人为年轻人设计，老字号与新潮流频频碰撞出火花。青年设计师瞿创在考察三枪历史陈列室时发现，早在三四十年前，三枪就已开始尝试华夫格、双面缠绕等极具质感的面料和工艺，因而激发出用最新的面料、工艺和设计理念重新表达三枪传统设计的灵感。

　　如今，三枪设计师团队90%以上是80后、90后，平均年龄30岁左右。奔着更多场景、更潮款式、更好体验努力，三枪将核心产品线重新定义为“功能性舒适贴身衣物”，品类从内衣延伸到打底衫、家居服，功能从保暖拓展到防晒、抗菌、导汗等，通过跨界合作、时尚走秀、设计师联名款等方式，三枪频频推出“新青年”系列T恤、莫兰迪联名T恤、世界名画系列口罩等多个爆款，越来越受到年轻消费者的喜爱。

　　瞄准新消费群体，捕捉消费升级浪潮，近年来，不少老字号推陈出新，品牌影响力持续提升。

　　具有中山装元素的男装，采用手推绣传统工艺的旗袍，将四季花草植物、飞鸟鱼虫、吉祥文字等图案灵活运用的改良款连衣裙……面对90后、95后等新一代消费主力军，拥有500年制衣史的隆庆祥紧扣国潮新风尚，推出国潮系列手工定制文化产品，为老字号注入年轻化、个性化、时尚化因子，既突显东方文化底蕴，又符合全球化的时尚审美。“作为老字号，隆庆祥有自己的品牌故事和内涵，历史底蕴深厚，同时又不落后于潮流，会选取合适的时尚元素融入设计，既有韵味又不失活力。”隆庆祥会员郭新雅说。

　　老字号历史悠久，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴。“我们要做的就是将老字号所蕴含的文化底蕴更多融入现代生产生活，创造性转化和创新性发展，从而满足人民日益增长的美好生活需要。”北京大德和隆庆祥服装有限公司总经理燕云云说。

　　坚守匠心——

　　创新制作工艺

　　从传统布鞋到皮鞋，再到如今不少世界500强企业青睐信任的安全鞋。一双鞋，是如何蹚出发展新路径的？

　　走进浙江宁波海曙区的老三进工厂，经选料、裁断、针车、钳帮、注射、检验、包装等多道生产工序，一双双选料考究、做工精细、品质牢靠的安全鞋呈现眼前。随手挑一双，上脚舒适透气，还具备防砸、防刺穿、防静电、电绝缘、防滑等功能。

　　19世纪末，凭借“货真价实，言不二价”，老三进在长三角一带颇负盛名，“买鞋要到老三进”的广告语也曾风靡一时。改革开放后，老三进注册品牌、成立公司，聚焦安全鞋这一细分领域发力，加大研发力度，升级制造工艺。

　　如今，老三进安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡胶”注射工艺——这在如今不是什么新鲜事，但事实上，直到2010年，“PU+橡胶”注射工艺才在国内得到发展并逐渐流行起来。“可以说，我们属于‘超前发挥’。”老三进现在的负责人张华钦笑着说。