“双11”促销国货品牌逆袭占“C位”(2)

　　“30年前，市场上缺的是产品，而不是认知；30年后，市场上缺的是认知，而不是产品。在这个时代，要想胜出，一定要正视‘认知稀缺’，通过强大的市场运营能力实现品牌进化。”重庆工商大学教授莫远明告诉记者，直播带货日渐成为顶流、社交平台的发展壮大，消除了多年来国货与消费者之间的距离感，大家可以看到更多更直观的真实分享，这让消费者对国货有了更深刻的认知和了解。

　　美腕（上海）网络科技有限公司创始人、董事长戚振波表示，近年来，作为数字经济的一环，直播电商迎来了高速发展，带动了包括平台、品牌方在内的上下游产业链繁荣，创造了许多新兴的就业岗位。高速发展的直播电商行业，也助力了诸多优质国货快速壮大，让更多优质国货、优秀本土原创设计被看见、被发现、被体验、被穿戴上身。

　　与此同时，一些平台也在孵化国产品牌。辛选整合了超过3000家高规格工厂资源，用C2M方式安排生产，发掘消费者的需求，从产品设计研发环节介入，与工厂联合定制开发新的产品。其为优秀的工厂提供资金、订单、产业链资源支持，赋能中国制造，并创造出更多的国民品牌。截至目前，辛选已经孵化出10个销售额破亿元的自营国货品牌。

　　通过直播间等线上渠道，当下的优质国货品牌可以快速赢得用户青睐，这是很多品牌发展势头“快”的原因。但要“跑得远”，就需要品牌自身始终保持奔跑的状态、对用户负责的态度、高标准的研发和品控、快速的产品迭代、优质的设计等。

　　“只有持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，令消费者真实的诉求得到满足，才是消费升级的真正意味。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说，过去人们一度认为贵、洋气就是消费升级，但现在比起品牌光环，年轻人更在乎产品的功效与性价比，这其实是国产品牌崛起的真正内核。（记者 李国）

(责编：赵竹青、陈键)