好货不用等,随时随地点——即时零售风口已至(3)

光山新闻网 采集侠 2022-12-03 08:58:07
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   本地供给的密度和广度直接影响消费者的体验。京东到家相关负责人表示,大大小小的实体商户如同即时零售的“毛细血管”,在传统商超营业时段之外,为消费者提供差异化的供给服务,不仅满足了消费者的日常所需,还能兼顾部分长尾商品的需求,为消费者提供更好的体验。

   和杨炎涛一样,越来越多便利店、社区店、母婴店等线下商户正在加速“触网”,其间他们也会遭遇新的难题。“很多社区店、夫妻店的进销仍靠小本本记账,不仅容易出错,而且很难应对流量高峰期的大规模订单。”李立勋说。杨炎涛对此也深有体会:“日益增多的商品增加了仓储分拣难度,特别是大促期间,多平台库存需要实时更新,这对公司的数字化能力提出了挑战。”

   毋庸置疑,即时零售正在为“触手可及的消费”注入新鲜血液。李立勋表示,即时零售对于丰富本地供给、满足消费者需求的空白点具有重要意义。“譬如三只松鼠、完美日记、花西子等从互联网兴起的国货品牌,消费者很难在线下找到实体商铺,但通过即时零售平台,消费者能方便地买到他们需要的商品。”李立勋说。

   冲刺“最后一公里”

   即时零售风口已至,消费者对“最后一公里”的要求也愈加“苛刻”,这是即时零售遭遇的“幸福的烦恼”。艾瑞咨询发布的《同城即配平台C端用户洞察研究报告》显示,62.8%的用户可接受的配送时间集中在30分钟至50分钟内,超过18%的用户希望下单30分钟内就能收到货。

   一边是丰富的本地供给,一边是海量消费需求,即时配送担负着连接供需、融通线上线下的重要使命,俨然成为同城零售的“新基建”。数据显示,截至2021年年底,我国网约配送员约有1300万人,每天“跑在路上”的网约配送员已达百万人级别。即便如此,面对恶劣天气、平台大促、年节假日、热点事件等因素带来的订单量激增,无人接单、订单超时、运力约满等现象依然掣肘即时零售。

   盒马北京地区运营负责人高强介绍,世界杯开赛后,小龙虾+啤酒的“看球伴侣组合”订购增幅超过5倍;近期受疫情影响,北京消费者在线上采购民生商品的订单峰值达到日常单量的3倍。“由于运力吃紧,盒马北京总部的文职人员已有半数支援拣货、打包等岗位,门店员工也兼职配送员,并与海底捞、云海肴等多家企业达成意向,通过‘共享用工’的方式尽可能补充人手,目前已有近100人报名。”高强说。

   北京电子商务协会秘书长马小森表示,目前的岗位缺口主要是理货员、配送员、收银员等,行业协会已帮助电商企业搭建“共享用工”交流平台,盒马、美团买菜、叮咚买菜、饿了么等即时零售平台与传统服务型企业展开合作,一定程度上缓解了线上平台运力不足的问题。

   值得关注的是,“运力不足”并不仅限于“骑手紧缺”,冲刺“最后一公里”也并不只是把货物从A地送到B地那样简单,其背后考验着即时零售全流程整体调度能力。

   《2022即时零售履约配送服务白皮书》数据显示,2021年,我国即时履约配送订单量突破300亿单,用户规模超6亿人;预计2022年将突破400亿单,用户规模突破7.5亿人。订单量和用户数的双双增长使履约配送的复杂性不断上升,也推动了人工智能、大数据、物联网等科技在仓储、分拣、配送等诸多场景的创新应用。走进盒马门店,AI视觉秤技术只用0.8秒就能准确识别1000种以上的蔬果干货,节省约四分之三等待时间;智能价签让拣货流程从15分钟缩短到4分钟;安装在顶棚的悬挂链系统让分拣员日均少走上万步,却能完成以前3倍的工作量……