罗兰贝格联合得物App发布白皮书：高潜力、高活力、高调性成95后消费者特征(2)
“得物的年轻力，核心就是年轻人的高潜力、高活力、高调性，并帮助品牌理解年轻人的真实诉求，将之转化为产品、服务以及理念上的提升。”蒋云莺表示，“这对品牌未来的发展至关重要。我们看到已有一批优秀品牌找到最核心的消费者，通过提供差异化的产品及服务体验满足年轻人的本质诉求，以及通过新生代熟悉的方式输出自己的观点，引领潮流风尚。”
复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，得物App上年轻人强劲的消费力，对未来消费预期的积极乐观，正成为消费新势力，拉动内需，扩充中国消费容量；另外，从得物App上年轻人的对于美好、品质、时尚、潮流的热情和旺盛需求，可以看到年轻人特色新消费，给行业和品牌带来了新机会，推动消费行业整体升级。
95后六大消费新主张，全球品牌如何掌握品牌年轻力
新时代下，新生代究竟呈现怎样的生活面貌及随之相适应的消费全景？罗兰贝格结合得物App数据与用户调研，深度洞悉年轻人生活方式与六大消费新主张。
首先，在信息高度同步的互联网时代，六大潮流文化打破地域界限，辐射至全国；新生代以兴趣、审美、价值观为纽带，构建起了强有力的精神圈层。其次，从内在需求来看，新生代重生活、重感情，追求健康舒适、家与氛围感、亲近自然，尤其关注重要关系的经营，习惯于通过礼赠表达情感。
第三，他们勇于“破圈”，从对变美、变酷和追求个性的本质诉求出发，既打破性别标签，也在宽泛的价格带和各类品牌间游走，带起一股广泛的反差消费趋势。第四，新生代对传统文化的追寻由外至里，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。
第五，新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。白皮书显示，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接。例如通过发行虚拟潮品加持虚拟社交，或者通过发行数字藏品和打造虚拟社区，吸引更多年轻粉丝群体，从而带动现实消费。得物App率先把握先锋年轻潮流人群的互动诉求，上线“奇遇世界”虚拟穿搭功能，通过定制化的原创虚拟数字人偶，为年轻消费者提供超2000套鞋服的拟真穿搭的趣味虚拟时尚体验。第六，95后是专业的潮流商品消费者和内容消费者。跟随这种变化，品牌主动以与消费者共同创造生产产品的形式，与消费者共舞。
任国强表示，通过得物App，“我们对新生代的消费潜力以及品牌认知、审美与消费的特点有了进一步洞察。面向未来，品牌仍需思考如何知行合一，将对人群的洞察应用于品牌的发展，有针对性地为2.6亿高潜力、高活力和高调性的新生代提供更丰富、更差异化的产品与服务，对未来发展至关重要。”
(责编：曹淼、李源)
