“烟花热”背后的产业之变
今年春节,漫天烟花抚慰人心,也登上了网络热搜。
湖南浏阳、醴陵和江西上栗、万载是四大花炮主产区。其中,浏阳市的花炮内销占全国的50%、出口占全国的60%,被誉为“中国花炮之乡”。日前,记者走进浏阳市,探寻“烟花热”背后的产业之变。
“一炮难求”的爆款
“今年太火爆了!”浏阳一家中型花炮企业负责人感叹说,农历腊月廿五已经卖断货,库存全部清空,花炮出厂价上涨了两倍多,这是之前没有预料到的行情。
在爆发式增长的春节市场,“加特林”“水母”等包装造型炫酷、燃放效果奇特的创新产品尤其受到追捧,出现“一炮难求”的情况。
浏阳市南大烟花制作有限公司是较早研发生产“加特林”的企业。如今,这家企业已将其改进到第三代,加装了防尘罩,燃放体验越来越好。
“加特林”的原型是传统的“彩珠筒”等吐珠类产品,过去每支只要一两元。经过集成式创新,燃放效果如同炮弹齐发的“加特林”卖到每个一两百元,被称为花炮里的“爱马仕”。
南大烟花公司负责人刘守俊说,近几年花炮行业的创新力度很大,每年都在推陈出新,企业享受到了“创新红利”。公司年产值四五千万元,其中“加特林”的份额占到30%左右。
同样作为爆款的“水母”,其原型是在地上旋转的花炮产品。前几年有企业加了一个飞行装置,从而能使花炮像水母带着触手一样飞上天空。特别是成百上千的“水母”一起燃放时,视觉效果非常震撼。
刘守俊等业内人士认为,近几年爆款产品的成功有很多启示,一是产品要有互动性和趣味性,还要有社交属性;二是要更加注重推广,让更多年轻消费者知道,聚会、生日都会想到燃放烟花。
浏阳市银洋出口烟花有限公司总经理何荣强是一名“花二代”。他还记得,前几年由于各地出台禁限放令,花炮市场需求大幅下滑,很多企业不得不转行。当时,他的父亲也一度打起退堂鼓。何荣强想着,在花炮行业做了这么多年,不能转行,但必须转型。
以前,主流花炮产品是燃放威力较大的组合烟花,主要面向节日和农村市场,包装设计是大红大紫。2019年,何荣强瞄准年轻消费群体和城市燃放场景开始全面革新产品,外观讲究新颖时尚,包装加入不少动漫元素。
何荣强说,燃放烟花的场景不再只是过年过节和红白喜事,年轻人将烟花当成了社交媒介。特别在短视频的带动下,每年都能出现一两个现象级产品,较好地解决了需求下滑和消费断代的问题。
产品创新还带动了海外市场的增长。刘守俊介绍说:“原来是国外客商发来图张,他们需要什么,我们照着生产什么。”但这些年国内花炮企业创新迭代的速度很快,特别是小型烟花品种丰富,变成了“我们有什么,他们选什么”。在东南亚等地区,甚至连产品外包装图案都是跟随国内潮流。
绕不开的“安全环保之问”
花炮市场火热的背后,绕不开安全和环保问题。在浏阳采访时,当地政府部门、协会、企业人士反复说,只有回答好“安全环保之问”,才能扎牢花炮产业的发展基础。
在浏阳市的一些花炮主产乡镇,过去流传着“十户九爆”的说法,几乎家家户户都在从事烟花爆竹作坊式生产,不仅制作方式落后,更存在巨大的安全隐患。2019年,浏阳发生过烟花厂爆炸的重大事故,教训惨痛。
浏阳市应急管理局副局长徐志强说,近几年,浏阳市淘汰了近一半的烟花爆竹产能,安全管理落后、工房库房条件差的企业全部退出,在企业管理、工房结构等方面实行强制性标准,基本扭转了安全生产比较被动的局面。