聚焦消费产业结构、人群与典型场景《2023中国消费主题报告》发布

原标题：理性消费与大健康成主流，天眼查发布2023中国消费主题报告

　　为进一步洞察消费新趋势，厘清消费对扩大内需的拉动作用，近日，天眼查发布《2023中国消费主题报告》，以“洞察烟火，看清未来”为主题，聚焦消费产业结构、消费人群与典型消费场景，剖析北京、上海、成都、长沙四大典型城市消费特色与趋势，立体展示消费与宏观、微观经济发展的趋势。

　　M型人口结构影响消费变迁

　　天眼查报告显示，2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%，消费“主引擎”动力强劲，为构建新发展格局、推动高质量发展、创造高品质生活提供了有力支撑。

　　红火的春节消费为提振经济开了好头。旅游、电影与餐饮消费多项产业稳中向好，天眼查报告显示，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，冰雪游、文化游与自驾游是春节旅行消费热点；春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；春节假期前6天，全国多人堂食订单量同比2022年春节增长53%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆态势。

　　当前，我国人口流动加快、人口老龄化加剧，对未来消费产生较大影响，人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点，即高潜力消费人群集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）三个领域。在结构两端的90后与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

　　“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买1块钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”……在买与不买之间，90后的消费习惯总是存在着一些“反差萌”，90后总有自己坚持的消费信条，并愿意为精致的生活买单。除此以外，压力式消费、治愈式消费、奖励型消费，购物成为90后释放情绪的一个出口，在多元化的消费场景下，许多90后热衷于用“未来的钱”支付“当下的快乐”。虽然热衷于超前消费，但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期，天眼查报告显示，92%的90后每个月都会有结余，北京成为90后平均理财收益率最高的城市。

　　“得年轻者得天下”并非消费领域唯一铁律，银发族同样带来消费新增量。伴随老年人口规模扩大和代际转移，越来越多老年人开始追赶消费浪潮，并呈现出享乐型、健康型消费趋势。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

　　“生活与兴趣”深刻参与消费决策

　　消费复苏正当时，更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。天眼查报告显示，在消费者消费观念中，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向依旧是主流选择。

　　全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。天眼查报告显示，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，同比增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点。Z世代、35岁中年人均对保健滋补、医疗保险等健康产品保持热情。其中Z世代是典型的“研究型”消费者，对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍；35岁“中年人”则偏重于“保重身体”，围绕医药、传统滋补、医疗保险等品类建立起多维“防护圈”。

　　健康养生之外，“游”与“美”正从主流人群向外拓展，延伸至银发人群、男性人群等高潜力人群。Z世代与初老、老年人群旅游消费均呈活跃之势，天眼查报告显示，截至2022年9月，60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往，相比于社交媒体的小众种草，他们更青睐于在实体门店，选择高性价比的反季组团出游路线。