聚焦消费产业结构、人群与典型场景《2023中国消费主题报告》发布(2)

　　除了追捧“自由的灵魂”，不同性别、不同年龄对“美丽的皮囊”的外在追求，带动颜值经济突破舒适圈，在女性消费主力外，挖掘出男性与银发群体潜在消费力。天眼查报告显示，男性化妆品市场规模年均增长6%-8%，淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万，“妈妈护肤”“老年护肤”成社交媒体热点，“优雅地老去”成为银发族的追求，而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

　　看消费“火起来”、让经济“热起来”，还要瞄准消费新动向提质升级。宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶……近年来，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。当下，兴趣驱动消费决策特点尤为显著，宠物经济、潮流经济吸金力明显。天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展，90后、00后的年轻游客群体与80后亲子游主力群体两者共占比87%，成为露营两大群体“支柱”；90后与00后还为国潮贡献了近6成购买力，显示出年轻消费者对流行文化与消费升级的追捧。

　　空间与文化升温消费热度

　　北京、上海、成都、长沙等多个热门城市消费活力显著，夜经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间，为拉升内需、激发城市经济活力提供了助力。

　　北京与上海作为“京派”与“海派”的一线城市，呈现出“烟火气”与“潮流感”并存的特点。天眼查报告显示，2022年，北京实现社会消费品零售总额13794.2亿元，春节期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。升级类消费相关的金银珠宝类分别增长10.6%和0.6%，新能源汽车增长17.1%。

　　从“东方巴黎”到“魔幻之城”，上海潮流、年轻文化腔调明显，生活方式与实体商业的结合，激活了文博艺术区、商圈、南京路步行街、东方明珠塔等空间消费活力。天眼查报告显示，2022年上海社会消费品零售总额16442.14亿元，2023年春节假日7天全市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元；春节期间7天共发生线下消费323亿元，同比增长81.7%。

　　在一线城市外，成都与长沙等网红城市也是拉升消费的重要城市。从“老不出蜀”的休闲生活，到IP地标簇拥的打卡地点，新兴网红城市在商业街、餐饮业、热门景区等方面均具有向上势头。成都居民消费升级与旅游经济活跃，火锅与变脸的巴蜀文化带火了旅游经济，天眼查报告显示，2022年，成都实现社会消费品零售总额9096.5亿元；2023年春节期间，宽窄巷子、青城山都江堰景区接待量较去年同期增长370.1%、218.2%；在旅游经济催热城市消费的同时，居民升级类消费持续活跃，智能家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别增长185.1%、67.0%。

　　有着“流量王”标签的网红打卡城市长沙，城市消费力不容小觑。“您前方还有4538桌”，这则网友截图的文和友“排队提醒”，再次让全国人民见识到了“网红长沙”的魅力。岳麓书院、茶颜悦色、文和友等IP景点和美食众多游客列为“旅行清单”的打卡地，从马王堆汉墓的人文底蕴，到橘子洲头的自然风光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，长沙“城市风景线”为释放消费潜力贡献了多渠道拉动力。天眼查数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额4777.70亿元，兔年春节期间7天全省26个景区接待游客数量超136万，同比增长127.65%。