数字技术创新消费场景激发消费活力

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当前，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）正在海南省海口市举办。本届消博会紧扣消费主题，突出品质、聚焦国际，旨在打造全球消费精品展示交易平台，将进一步丰富消费市场的选择，更好满足人民群众多样化、品质化的消费需求。

记者注意到，今年以来，各地消费市场回暖势头明显，本地消费活力进一步释放，以即时零售为代表的零售新业态也在各地落地开花。众多本地商超、餐饮门店乃至杂货小店等实体零售借势实现了数字化升级，商品供给更丰富，消费体验持续提高，服务模式创新升级，共同激活了本地消费市场。

即时零售也成为本届消博会的一大看点。记者在美团的展台看到，现场的“零售大屏”以“购、吃、行、娱”四个板块，展现了本地生活服务领域的数字化趋势，重点体现了全国各省市购物、餐饮、旅游、休闲娱乐、出行等本地消费指数，全面展现本地消费的热门地点、地域分布与差异等信息。

美团相关负责人表示，今年是美团第二次参加消博会，“希望通过科技创新驱动本地实体和数字经济结合，能够进一步助力本地商户发展，加快消费活力释放，进而加速中国城市消费‘毛细血管’的运行效率。” 

“零售大屏”展现出本地生活服务领域的数字化趋势。人民网记者 许维娜摄

记者了解到，与前两届消博会相比，本届新增低空飞行、水上运动、露营等细分领域，进一步丰富消费市场。“美团无人机展台”就对外展示了未来零售的消费新体验——“未来的城市低空物流很可能穿梭着无数的物流机器人，共同为顾客提供万物即时到家的购物体验”。

如今，数字技术正在赋能千行百业，创新消费场景，不断激发消费新活力。

展台前，一位观众正用得物App“AR虚拟试穿”功能试穿新款缓震运动鞋。“无论丝绸、网面、帆布还是皮质，不同材质效果，试穿的贴合度、真实性都非常逼真，就像真实上脚一样，试穿中还能一键购买，非常方便。”该观众表示。

得物现场工作人员告诉记者，“得物模型数据库”已搭建起国内最大的鞋类AR模型库，研发超过2万个鞋类数字模型，帮助消费者尽情“云试鞋”。

“最近，得物AR功能还有了升级，新增的AR足部测量功能，可以快速帮助用户建立专属的高精度足部模型——以毫米级精度测量脚长和脚宽，识别脚型、足弓高低，并从‘得物模型数据库’中快速匹配最适合用户脚型的鞋款，让消费者买到的商品既有颜值、又穿着舒适。”该工作人员表示。

与此同时，激发消费活力，提振消费信心也成为本届消博会参展商的共同愿景。

“这是中免集团第三次亮相消博会，作为全球最大的旅游零售商，中免集团继续积极参与消博会各项工作，不仅带来众多优质的全球消费精品，丰富消费者的购物体验，更是以消博会为平台让世界看到了中国旅游零售发展的澎湃动力。”中免集团总经理王轩在消博会期间接受采访时说道。

王轩介绍称，中免集团旗下海南各门店会期同步开展“逛在消博会·购在新海港”“文旅免税月”等一系列活动，借势消博会东风，扩大消费市场，提振消费信心。此外，去年底开业的全球最大单体免税店—海口国际免税城也将作为本次消博会主题时装周的分会场承办相关活动。