什么值得买发布618开门红战报：大件换新需求高涨 国货市场竞争力强

原标题：什么值得买发布618开门红战报：“大件”商品走俏，品质消费火爆，国货持续当道

6月1日，“什么值得买”发布了平台618开门红成绩，仅用8分28秒，什么值得买GMV便超过1亿，不到17小时GMV已突破去年开门红28小时。

618开门红于5月31日晚8点正式开启。据了解，今年什么值得买618大促主题为“值得买才是618—全是实力派”。其中“值得买才是618”是平台延续多年的大促主张，同时，考虑到当下市场发展和消费者成长，越来越多的“实力派”商品赢得了消费者的认可，因此什么值得买提出“全是实力派”概念，以求在满足消费者对“实力派”的消费需求的同时，也让更多真正有实力的商品和品牌为市场所认知认可。

此次618开门红期间，消费者展现出充沛的消费热情，大件换新需求高涨。截至6月1日中午12点，什么值得买站内GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机和住宅家具。在具体商品层面，iPhone14包揽了手机通讯品类GMV TOP5；华凌、海尔、索尼、小天鹅分别占据空调、冰箱、电视、洗衣机品类的GMV冠军；美的RX600 Pro热风烘干洗碗机、林内JSQ26-GD31燃气热水器、美的微霸系列4合1蒸烤箱一体机成为厨卫大电消费热品。

除此之外，消费者也依然坚持对美好生活的追求，期待通过消费获得由内到外的幸福感。户外运动、护肤美妆、摄影摄像、珠宝首饰等品类均增长快速，并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势，千元级的始祖鸟Squamish Hoody冲锋衣、攀山鼠巨人岛冲锋衣、蒙贝欧冲锋衣包揽冲锋衣品类GMV前三甲。

值得一提的是，国货凭借更高的性价比和更贴合国人真实生活场景的优势牢牢占据了618消费主场，分别在大家电、厨卫大电、家居清洁、住宅家具等品类中占据GMV头榜，充分印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

什么值得买618总负责人张宇昂分析，从今年618消费趋势来看，一方面平台让利于消费者，“低价”策略的确富有成效，市场消费行为更加活跃，但不可忽略的是，用户消费行为更加理性科学，品质因素在消费决策中的占比加重。从开门红数据中，可以清晰地看出消费者对于品质生活的向往和追求，而用心满足消费者需求的商品与品牌，也能获得来自市场的认同。今年618大促期间，“什么值得买用‘真诚’和‘实力’作答，为消费者送上更具诚意的优惠举措、更省时省心省力的消费体验，让品牌和消费者在消费复苏的浪潮中实现双向奔赴。”

强势品类领跑，“大件”消费更全面

今年，全网618大促关键词为“简化规则”“聚焦低价”，各大电商平台重返低价逻辑，向更简化、体验感更好的优惠规则进化，不少消费者也趁此机会集中购买高客单价的商品。开门红前16小时，什么值得买二级品类中，手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机、住宅家具等传统强势品类一路领跑，GMV分别实现同比增长44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

“我们此前将这一趋势总结为‘大促买大件’，所谓的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售价较高。”张宇昂解释道，随着新一代消费者进入新的人生阶段，家庭消费场景需求带动了大容量电器的销量，1.5匹空调、500升电冰箱、75英寸电视、14套洗碗机销量均较为亮眼。此外，中高端功能性电器仍受市场青睐。在什么值得买家用电器品类中，销量排名靠前的商品售价多高于行业均价。

高客单价商品价格的持续下探带动了用户的购买热情。iPhone14 Pro、索尼全画幅微单、爱普生1080P投影仪、大疆Mini3 Pro、乐高法拉利分别位居各自品类的GMV TOP1；按周配送的“定期购”高端鲜奶，以及原切牛腱子肉GMV在生鲜食品类目占据绝对优势，Switch和PS5更是包揽游戏硬件品类GMV TOP 10，且相比Switch常规版本，塞尔达限定版、OLED日版等限定或进阶款更受消费者欢迎。