什么值得买发布618开门红战报：大件换新需求高涨 国货市场竞争力强(2)

值得注意的是，在采购家电时，消费者不仅追求更大的尺寸、更完善的功能，也会关注商品可持续发展设计理念，以旧换新成为大家电最强购物动机，“新一级能效”成为消费者采购空调时的首选关键词。市场对于家居空间感和设计感的追逐，让超薄冰箱、超薄洗衣机、超薄吸顶灯、超薄晾衣杆等商品销量倍增，纷纷问鼎品类GMV冠军榜，其中在冰箱品类，GMV TOP10均为超薄产品，具备自清洁功能的扫拖洗烘一体机则成为品类消费主流选择，石头、添可、追觅、小米等国货品牌纷纷登榜。

张宇昂介绍，中国消费者与电商大促共同成长多年，现已进入了理性消费、绿色消费、科学消费的新阶段，在促销场景下仍能保持独立判断，在保持消费热情的同时，科学地安排自己的购买计划，以最合适的价格入手值得的商品，实现力所能及范围内的美好生活。“什么值得买要做的，就是通过实力派商品和实力派价格，提高消费者决策效率和质量，服务好市场需求，不负消费者期待。”

品质消费提升，生活更具幸福感

低价是平台直接给予消费者的回馈，但当下消费者的决策并非单纯依据价格维度，而是越来越展现出了品质化的趋势。本次什么值得买618期间，面部护理、摄影摄像、个护健康、国内旅游等品质升级类商品表现不负期待，珠宝首饰GMV更是在千万级GMV的基础上，实现同比增长297.23%的增速。

高端美妆及护理品牌率先以高品质、高性能成功虏获消费者芳心，成为提升其生活幸福感的利器。以面部护理品类为例，雅诗兰黛智妍紧塑精华乳霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，资生堂在防晒品类占据绝对优势，旗下蓝胖子、安热沙包揽防晒品牌GMV TOP榜，CPB妆前隔离占据彩妆消费榜首位置，戴森吹风机则在个护健康品类拔得头筹。

户外运动、旅游出行的需求也在大促期间集中引爆，并且相比往年的入门级单品，今年618大促户外热销款多为升级类产品。徒步登山成为今年户外爱好者的新宠，带动了运动手表、登山包、登山夹克的热销，千元级冲锋衣“人手必备”，明星同款防晒衣成为徒步类商品GMV明星；去年大火的“露营”和“骑行”热度依旧，探险者月亮椅、佳明Forerunner265智能手表、京东京造露营车、岩谷卡式炉、牧高笛户外躺椅等单品均领跑相关行业GMV。

生鲜食品作为什么值得买传统优势品类，也在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。一方面，消费者对于食品品质提出了高要求，因此澳洲原切牛腱子、草原原切羊肉、活冻黑虎虾、NFC果汁等高客单价、高品质食品成为销售热点；另一方面，以海南荔枝、泰国山竹、仙居杨梅为代表的时令生鲜备受追捧，近期因涨价而屡上热搜的榴莲在本次618开门红中也表现不俗，不仅成为水果品类GMV TOP1，GMV同比增长更是高达124.74%。

消费者对于品质的追求还体现在家居领域。变频冷暖、干湿分储、热泵烘干、挥手智控等功能成为厨卫家电的功能标配，家电品牌也根据消费者的精细化需求进行了相应的产品升级，“以清洁家电为例，家里角落较多的消费者更倾向于具有边角清洁功能的扫地机；有宠物的更倾向于选择自带防缠绕功能的洗地机；有特殊需求的用户可能会选择光源显尘、蒸汽杀菌等。”什么值得买家电行业专业编辑牟钟锐介绍，本次618清洁家电品类前三甲分别为石头G20、添可芙万2.0Pro、科沃斯T20 Pro，在实际应用场景中均搭载了各自功能及技术优势。

国货依然火爆，全面彰显创新力

不管是强势品类领跑，或是品质消费提升，这两大618开门红趋势背后，均有赖于国货品牌的极大助推。