沉浸式旅游带来消费新体验（经济新方位）(2)

　　不仅是剧目，整座主题公园都是沉浸式体验空间。入口近百亩平整开阔的土地上，冬小麦正露出青芽，随着四季轮换，这里见证着高粱的赤红火热，也守望着麦田的一片金黄。饮品店里，整齐摆放的饮料瓶，或为汝瓷、钧瓷等工艺，或由黄土烧制，融入河南的传统文化元素、农耕文化元素。“无论是园区活动还是商业业态，我们坚持必须与整座主题公园的文化氛围、理念相融合，绝不能破坏顾客的沉浸式体验。”营销中心负责人毕超说。

　　据介绍，元旦假期，“只有河南·戏剧幻城”延长营业时间、增加剧目场次，并增加打铁花表演、非遗体验、跨年版彩蛋小剧场等体验项目，接待游客2.5万人次。2023年，景区接待观剧人次超1200万，其中超七成游客来自省外。

　　沉浸式展览——

　　科技赋能，跨越时空

　　两岸街巷人头攒动，耳边不时传来商贩吆喝声……站在江苏扬州中国大运河博物馆复原的沙飞船船头，抬眼望去，360度环幕上呈现着古时繁忙的大运河景象，可谓“船在河中走，人在画中游”。

　　这是扬州中国大运河博物馆“运河上的舟楫”多媒体互动体验展项目，以实体结合数字多媒体虚拟体验的方式，通过全域投影实时渲染、增强现实技术（AR）、5G直播等高科技复合型手段，讲述大运河舟楫的类型、演变等知识与故事。

　　这个假期，扬州中国大运河博物馆预约颇多，沉浸式展览尤其受到游客青睐。“第一次这样参观，全景式感受到大运河的灿烂文化。”来自四川的李女士是博物馆游爱好者，不同于以往看文物、读介绍的参观体验让她感到新奇。

　　古风灯笼、氛围纱幔，在名动淮扬的老字号谢馥春香粉铺，轻涂脂粉；在古戏台前驻足片刻，听扬州清曲、赏木偶表演；和身着锦衣胡服的店员互动，深入“盐运宣典”的故事……元旦假期，全新升级的扬州中国大运河博物馆3号馆“应运而生——大运河街肆印象”展厅受到游客青睐。

　　展陈在时间上由隋至清，空间上覆盖隋唐大运河、京杭大运河和浙东运河河段，还原了沿岸店铺、作坊、钱庄。相较于此前扁平式的场馆布设，升级后的展厅将古代街肆场景与现代沉浸式服务创新融合，既是文博空间，又是消费场景，创造跨越时空的互动式体验。

　　“2023年全年观众量达到420万人次，日均观众量达到1.8万人的最高限流量，其中95%的游览者来自省外。”博物馆展览展示部负责人徐小虎说，游客们在博物馆游览的平均时长超过3小时，过去周边省市游客来扬州游玩大多当天往返，如今不少游客会选择停留一晚，进而产生住宿、餐饮、购物等消费，促进旅游产业附加值提高。

　　《 人民日报 》（ 2024年01月06日 02 版）

(责编：赵欣悦、袁勃)