活力强、热力足 消费引擎“上新”再提速

去哈尔滨感受冰雪世界的迷人魅力、去泉州探寻海上丝绸之路的悠久历史、在维多利亚港看跨年烟花表演、在长城迎接新年第一缕阳光……

2024年伊始，全国各地消费市场将去年的火热一直延续至新年，新产品、新场景、新产业澎湃涌动，消费“主引擎”动力强劲，拉动经济增长作用进一步凸显。

促消费政策“足”：串珠成链 激发潜力

去年底召开的中央经济工作会议强调，要激发有潜能的消费。今年以来，文旅消费券、数字消费券、购物节等各类活动层出不穷，各地政府纷纷推出促消费政策，助力消费市场繁荣。

1月18日，商务部会同中央网信办等5部门共同举办的“2024全国网上年货节”拉开帷幕，把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更具特色的消费活动迎接龙年新春。

1月20日，宁夏银川市举办年货购物节，市民在购物节上选购年货。新华社记者 冯开华 摄

在全国网上年货节的带动下，各地具有当地特色的年货节也呈现出生机勃勃的景象。

在北京，“京彩过年”促消费活动为居民提供丰富多彩的过年选择，覆盖购年货、送年礼、吃年饭、度年假、逛年景等多元场景。

在上海， “2024上海网上年货节”推出“国潮新势力专场”“新年文旅特惠专场”等80余项活动，红红火火网上过大年。

在浙江，“2024浙江网上年货节”将线上消费场景与线下年味十足的集市赶集相融合，让市民轻松购年货、暖心过新春，一站配齐“浙味”年货。

在重庆，2024“爱尚重庆·迎新消费季”计划开展近300场主题突出、特色鲜明的惠民促销活动，将为市民、游客呈现一场富有国际化、巴渝味、中国风的新春消费盛宴。

2024年是“消费促进年”，从文旅到零售，从中央到地方，促消费政策密集出台，正为经济高质量发展保稳、提质、增能。据介绍，今年商务部还将突出节庆时令，结合传统节日、公休假日等消费旺季，组织举办网上年货节、数商兴农庆丰收、冰雪消费季等活动。

新消费场景“火”：热潮涌动 引领新机

开年以来，冰雪运动、跨年狂欢购、跨年演唱会等热度持续攀升，各类新兴消费场景从去年冬天“火”到新年，带动各地消费市场快速增长。

据文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%。实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩（无人机照片，2024年1月4日摄）。新华社记者 谢剑飞 摄

北京冬奥会带火了全民冰雪运动的热情，哈尔滨成为元旦假期的“明星”。平台数据显示，与哈尔滨相关热门出游预定量门票近30天增长超过800%，当地知名餐饮品牌均出现排队等位现象。

作为2025年亚冬会雪上项目场馆的亚布力滑雪场，来自全国各地的滑雪运动爱好者在这个冬天齐聚于此，共赴雪上“速度与激情”。截至1月11日，亚布力滑雪旅游度假区本雪季已累计接待游客41.09万人次，日均接待游客量6420人次，单日最大接待量1.4万人次。

在线上，临近中国农历新年，置办年货的传统需求叠加国货潮品新风尚，也为市场刮来了消费“龙”卷风，各大平台纷纷上新“年货节”大促。