年货市场腾起浓浓“烟火气”(2)

　　 临近年关，在上海一家商场，市民刘先生选中了一个“萌龙”造型的黄金吊坠。“今年是龙年，也是我老婆的本命年，所以我打算买个带‘龙’的首饰送给她，添一点喜气。”刘先生笑着告诉记者。据柜台工作人员介绍，今年春节期间，这些设计新颖、造型可爱的“龙元素”饰品销售非常火爆，一上架就吸引了众多消费者的目光。

　　 2024甲辰龙年，霸气威武的龙、软萌可爱的龙……各式各样以“龙”为设计核心要素的产品纷纷亮相，“龙元素”产品在消费市场成为热门选择。与“龙元素”相关的玩偶、春联、灯笼、首饰等，成了春节消费的最佳“气氛组”。进入1月以来，在某电商平台，“龙”相关商品的搜索量超2300万次。

　　 体现“龙元素”的传统文化商品也持续走俏。北京市商务局党组书记、局长朴学东介绍，近日，一得阁、珐琅厂、吴裕泰、内联升、双合盛、月盛斋、富华斋等7家老字号品牌汇聚旗下文创新品和年货精品，在北京举办的“2024北京年货节老字号艺品雅集”活动中精彩亮相。时尚国潮风设计与龙年IP形象相融合，贺岁新品推陈出新，销售火爆。张一元推出龙年喝龙毫新年新品，吴裕泰龙年“贡毫”、瓷质“裕”龙贺岁生肖三件杯上新，内联升特别推出“龙行龘龘”龙角千层底布鞋……带着浓浓中国元素的龙年专属商品受到消费者特别是年轻人的喜爱。

　　 彰显传统文化的汉服，也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。某电商平台销售数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增加近6倍。也有不少消费者为孩子购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服的成交额同比增长超5倍。

　　 商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华认为，生肖经济向来是春节消费的一大特色。“龙元素”的应用不仅促进了春节饰品、家居饰品、汽车装饰、生活日用品、食品饮料、珠宝首饰等“吃穿用”的商品消费，还带动了传统文化、演艺、艺术设计、娱乐等服务消费，有力激发了年货消费的活力。

　　方式多元，新型消费层出不穷

　　 90后、00后“接棒”成为年货采买的“主力军”，线上消费也成为年货消费的重要渠道。中央经济工作会议明确指出，培育壮大新型消费。王文涛表示，今年商务部将围绕“持续扩大”这个关键词，突出节庆时令，结合传统节日、公休假日等消费旺季，组织举办网上年货节、数商兴农庆丰收、冰雪消费季等活动，营造浓厚消费氛围，为居民提供更多元、更丰富的消费体验。

　　 2024年被商务部定为“消费促进年”。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，“2024全国网上年货节”于1月18日开幕，将持续至2月17日（正月初八）。本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更具特色的活动迎接龙年新春。

　　 1月19日，湖南省商务厅正式启动网上年货节，并上线“2024湖南网上年货节消费地图”，在“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大线上消费场景推出湖南14个市州100余家企业优质年货资源及相关购买信息，涵盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等类目。不仅如此，湖南14个市州还将结合地域特色，举办形式多样的惠民生电商促消费活动。