年货市场腾起浓浓“烟火气”(3)

　　 2024北京年货节活动期间，北京老字号协会联合电商平台共同搭建“国潮北京”网上年货节会场，央博文创、守正街等国潮店铺助阵，打造北京年货节线上国潮好货新阵地。老字号直播带货不仅有助于品牌数字化转型，扩大年轻受众群体，提升品牌价值，同时也为消费者提供了更直观、生动的购物体验。

　　 商务部数据显示，2023年，全国网上零售额15.43万亿元，同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额13.02万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额比重达27.6%。中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，近年来，在科技赋能和消费需求升级共同驱动下，以网络购物、互联网+服务、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为主要特征的新型消费蓬勃发展，对满足居民生活需要、释放消费潜力、推动经济回升向好发挥了重要作用。

　　 在高宝华看来，新型消费的兴起，表明消费者的消费习惯与偏好更趋向网络购物、线上线下融合消费以及体验式、个性化、定制化消费等特色。各地可充分利用新一代信息技术，采用商旅文体融合、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验、电商直播等方式，更好搭建新消费场景，切实增加优质供给，满足居民多元化需求，促进居民消费潜力释放。

　　 （记者 董蓓）

(责编：王仁宏、杨迪)