空气净化器市场自我“净化” 四成品牌已经退出
本报记者 贾 丽
随着全国多地空气质量好转、市场经历了一轮洗牌，曾经销售火爆的空气净化器(下称空净)市场正遭遇“寒冬”。
数据显示，两年前线上及线下空净品牌数量共达816个，然而到2018年10月份，空净品牌数量共减少至530家，有超过35%的空净企业退出了市场。在目前的市场上，飞利浦、小米、352、美的等空净品牌较为活跃。
业内人士认为，未来几年，随着空净市场的洗牌，市场格局将逐渐稳定，专业性较强品牌的优势将凸显，市场和技术将更加细分，走出概念的炒作，实用性产品将更容易获得市场追捧，质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。
市场遭遇“寒冬”
问题仍旧突出
近几年里，空净市场的规模出现爆发性增长，但产品质量问题、虚假宣传等乱象也接踵而来，随着市场的发展，目前已几乎告别野蛮生长的状态，市场整体进入“寒冬”。
奥维云网发布的数据显示，2018年上半年空净市场的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，空净市场创造了各家品类在2018上半年的最大降幅。
随着空气质量及环境的改变，空净市场陷入“靠天吃饭”的尴尬境地。在采访中，多数消费者表示，天气和空气质量的转好，让他们没有购买空净的欲望。而原本随流涌入的大大小小的品牌，如今也陆续退出，众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。
数据显示，在“双十一”期间，空净线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%；销售额为7.9亿元，同比下滑39%。同时，众多空净厂商也渐渐退出市场。
奥维云网环境器事业部总经理战旗认为，空净市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关，随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施，空净市场未来仍然值得期待。不过，其预计，今年下半年空净市场降幅将继续收窄，今年全年市场销额有望达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。
产业经济观察家梁振鹏表示：“目前空净市场已告别野蛮生长期。受天气影响，市场整体销量虽然有一定下降，但雾霾天气是一个长期而严峻的问题，未来市场仍有较大空间，还是有新的品牌会不断进入。如果市场仅剩下一二十个品牌，则将形成稳定竞争的格局，但目前市场仍有几百个品牌存在，仍是杂乱无章的，同时产品问题较多，整体质量水平偏低。”
业内人士认为，未来空净市场“钱景”仍然可期，但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。
三年到五年格局或将稳定
厂商进入新一轮调整
目前，净化器厂商也分为多个类型，其面临的状况也不尽相同。小米、豹米等厂商均在拓荒期进入市场，墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显，美的、飞利浦、夏普等综合性品牌产品不断地进行调整，352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。
梁振鹏认为：“随着空净新标准的实施，整个市场的技术门槛有所提升，然而在这种情况下，小企业跟不上市场和技术迭代的步伐，就会被淘汰。同时，企业在功能和技术上越发细分，区别于前几年的概念炒作泛滥，现在的产品更强调专业功能。”
目前各类有实力的净化器品牌正在进行一轮重整，加大研发力度。
业内人士表示，近两年，市场正在经历洗牌，厂商也必须保持适度调整。综合性厂商美的空净的平台环境器事业部目前正在重组，加快产品规模和研发。而对于专业性净化器厂商而言，靠产品的优化更迭和口碑的相传，352等厂商已打开了净化器市场，并且树立了自己专业品牌的形象，产品一直较为专业和务实，在低迷市场中销量一直较为稳定，产品的实用性也提升了品牌溢价，不过其还需建立更细分的市场。
“随着市场的发展，技术的不断增强，在接下来的一段时间里市场的格局还将呈现大‘鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼’的现象，品牌集中度不断提升。未来三年到五年，品牌数量将得到控制，市场的格局会慢慢稳定，专业性较强的大品牌的优势会更为凸显。”梁振鹏如是说。
