衍生品成影视IP第二战场 “哪吒”为何不敌“米老鼠”(2)

　　阿里鱼曾参与《三生三世十里桃花》《旅行青蛙》等电影衍生品项目，也曾在其众筹平台上推出由塞凡科幻空间和中影营销共同打造的《流浪地球》行星发动机模型、运载车模型等电影衍生品。王国毅指出，好莱坞电影整体水平较高，而且都是系列IP，并且在衍生品开发的规划和管理上更为专业和规范，被授权商有充足的信心，合作的时候也更有章可循。

　　正版商品贵又慢，盗版商品很猖獗，怎么办

　　在《哪吒》电影火爆上映的同时，一个奇怪的现象也在同步上演：正版衍生品还没来得及上市，各种山寨品、盗版“哪吒”已经在大量销售。T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣……在不少电商平台上，各种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”的商品收获不俗销量，售价从几十元到几百元不等。

　　但其中的大多数都不是正版衍生品。7月31日，《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函，称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。同时，光线也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

　　类似窘境也是困扰许多影视IP衍生品的共同问题。2015年上映的电影《捉妖记》收获24亿元票房，但当时影片正版衍生品的设计、生产等环节都遇到了困难，造成正版商品未能抢占先机，导致盗版猖獗。《捉妖记》导演许诚毅表示，当初因为忙着电影制作和重拍，根本没有太多精力去照顾到电影衍生品。

　　但大多数影迷并不关心此类盗版问题。许多影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时都提到，想支持正版商品但往往没有现货，实在想买最好的办法是参加众筹。“买‘哪吒’这些周边，不就图个新鲜好玩嘛。再等十天半个月的，可能那股潮流就过去了。”张立说。

　　对于盗版衍生品，光线影业近日在回答投资者提问时表示，已全面落实版权资产管理工作，将运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

　　对于热门IP盗版猖獗的情况，王国毅表示阿里非常重视保护权利人的知识产权。IP权利人和其授权代理人都可以通过阿里知识保护平台对认为侵犯其知识产权的产品，以提交删除请求的方式进行投诉，一旦证实，平台将根据其侵权严重程度进行相应的处理。

　　“今天，中国早已不只是一个为他人代工的世界工厂了。”王国毅认为，一款成功的衍生品一定是跟文娱内容(IP)巧妙结合的，“爆款的诞生=适合的IP+用心的品牌+匠心的设计”。在IP衍生领域，要想把工业制造、品牌创造、原创设计等能力充分发挥出来，就需要尽可能降低授权合作的风险，以调动合作方的积极性和能动性。