专家称整容广告影响未成年人价值观 需用立法管理

　　专家称整容广告影响未成年人价值观

　　用立法管管公共场所整容广告

　　□　本报记者 　　　　　蒲晓磊

　　□　本报实习生 　王 　　　蓉

 

　　前段时间，北京市民赵雅接完孩子回到家里楼道时，舍弃乘电梯，而选择爬楼。她坦言，并不是为了锻炼身体，而是为了躲避电梯里的广告。

　　“整整整整，女人美了才完整，做女人，整好！”一群身穿白色连衣裙，长相颇为相似的女孩，排着队列，循环喊着这样的口号。近日，某整容医美App推出了整容广告，在各大城市的电梯广告中进行覆盖式投放。

　　广告一经投放，就引来众多批评声，微博上还出现了反对这一医美整容广告的话题。

　　“在狭小封闭的电梯中，这种反反复复喊麦式的洗脑广告让人无处可逃，确实让人反感。更让我担心的是，这种广告会对孩子们造成非常负面的影响。”赵雅说。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍指出，广告虽然需要创新，但任何创新的立意和表现方式都不应该侵犯和侮辱人们的人格尊严，更不允许突破法律和道德底线。

　　“可以借鉴国外管理经验，立法禁止在公交、地铁、电梯等公共场所投放整容广告，以减少对未成年人的影响。同时，可以参照设立网络游戏道德委员会的方式，成立广告道德委员会，对广告中涉及的道德、伦理等方面的标准作出审核和认定。”朱巍说。

　　整容广告影响未成年人成长

　　在引起舆论争议之后，前述整容医美App又推出了一个新的广告版本，画面没有变，只是把台词换成了“美美美美，做女人，美好！”

　　这一整容广告中的女士几乎都是锥子脸、大眼睛、双眼皮、高鼻梁，给人一种网红脸的感觉。与此同时，该公司的广告词也颇耐人寻味，在其发布的一则平面广告中，配的广告词是：“丑都扛过来了，流言蜚语算什么！当你好看的时候，发现身边好人都多了！”

　　朱巍指出，无论是对于视频广告语的修改，还是平面广告配的文字，这家公司都是在用明示或暗示的语言来鼓吹整容，且都含有“女人价值在于容貌”的价值观念。

　　女人就要整容，整容才会变美，美了才有价值，人生才完整，不美就不完整……医美广告中透露出的这些信息，成为舆论抨击的焦点。

　　让赵雅感到忧虑的是，广告语中透露出的这些信息，可能会使未成年人陷入“颜值即正义”的认知误区，把整容看作成功的捷径，“这些在公共场所大肆宣传的整容广告，躲也躲不开，很容易影响未成年人的身心健康”。

　　广告法规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

　　事实上，2014年全国人大常委会审议广告法修订草案时，就有全国人大常委会委员提出要对整容广告进行规范。贺一诚委员在审议时建议，将“整容”纳入广告法上述规定中，“连化妆品、美容都针对未成年人予以限制，那整容也应该放在里面，不能泛滥”。

　　朱巍认为，广告法的上述规定，对于保障未成年人身心健康无疑是有利的。但如今来看，仅仅是防止整容广告在“针对未成年人的大众传播媒介”上还不够，而是应进一步扩大范围。

　　朱巍指出，广告在生活中无处不在，无论是公共场所的电子投屏、平面广告，或是网络中的贴片广告，都让未成年人无处可躲。未成年人处于三观塑造的关键时期，对于广告传播的价值观还不能很好判断，一旦因此形成错误认识，将不利于其身心健康成长。

　　整容已开始向未成年人蔓延

　　“需要注意的是，一些整容广告含有的低俗价值观，不仅会影响未成年人的价值观，还有可能会误导未成年人付诸实践。”朱巍说。