有害?暴利?热钱?电子烟是不是一门好生意?(4)
高度依赖供应链,是品牌方缺少核心技术、产品同质化的主因。一方面,从外形来看,从市面上看各家产品的工艺没有太大区别;另一方面,一些区别普通消费者或是体验不到,或是不足以构成品牌忠诚度。
采访中各家电子烟品牌均对《中国新闻周刊》表示,渠道竞争虽然是当下的关键,但长久而言最终定输赢的还是产品、技术和供应链。
“短期内营销能带来明显收益,但是中长期目标来看,品牌、产品、供应链能力才是一家电子烟品牌的核心竞争优势。”邱懿武说道。
电子烟行业究竟是一场马拉松还是百米冲刺?喜雾CEO陈敏更倾向于将电子烟的状况与山寨机的发展作类比,“MTK(联发科)把手机方案做的很简单,行业进入门槛低,很多山寨机出现在市场,也有一批人赚了快钱,但是到今天真正生存下来的就是华为、oppo、小米这些品牌,电子烟行业是一场马拉松,产品、技术、研发都将是企业的核心能力”。
对于电子烟创业者和投资人而言,当前行业最关注不是市场拓展的激烈竞争,而是即将于年内的落地的电子烟新国标,产业界的猜测是在今年10月份正式公布。
7月22日,国家卫生健康委规划司司长毛群安透露,目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划通过立法的方式对电子烟进行监管。
他进一步表示,电子烟的危害问题应该引起高度重视,目前国内外的研究发现,电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质,电子烟中的各种添加剂成份也存在着健康的风险。此外,许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊,容易导致使用者吸食过量,同时电子烟的器具还存在着电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。
行业内猜测电子烟发展未来存在三种可能性:第一种,电子烟被纳入烟草专卖制度,从政策上完全禁止;第二种,通过牌照或税收的方式来管制电子烟行业,行业将失去50%~70%的高毛利,但有更稳定发展的空间;第三种,政策限定电子烟中尼古丁的含量,以确保电子烟对传统烟草没有那么强的替代性,即把电子烟的市场空间划定在一个范围内和传统烟草作区分。
《中国新闻周刊》2019年第33期
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