音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队？

　　受疫情影响现场演出暂停多时 “云演出”模式迎来升级

　　音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队

　　受新冠肺炎疫情影响，现场演出暂停多时，“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生：初期多数线上演出都是免费的，比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等。如今“云演出”迎来升级，从免费模式向付费模式迈进。

 

　　5月19日，原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演。上周末，在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播。一场线上付费演出票价大约10元，远低于线下的现场演出票价，但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值。

　　此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测，2020年线上演出有望形成新的演出风口。短短几个月时间，这种“云”模式从免费发展到了如今的付费，升级速度超快。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药，还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击？

　　免费“云模式”

　　疫情中上线受欢迎

　　2019年下半年，业内人士曾预测2020年将是演出“大年”，但一场疫情改变了一切。从今年2月开始，国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知；春节至今，包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期。

　　疫情之下，云“模式”逐步盛行：“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生，免费的播出形式也备受追捧，4月17日，刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”；摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节”，邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动，后又在西瓜视频推出第二季，7天直播观看总人次超过1584万人次，活动全网总曝光量29.8亿。

　　之后，网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节”。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多，其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会，更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮。

　　“相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手，5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看，尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措，令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高。数据显示，“相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万，微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿。

　　音乐付费直播

　　票价多在10元左右

　　就在人们对免费线上演出意犹未尽之时，付费模式悄然开启。4月27日，网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播，推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动。随后各大厂牌、平台陆续跟进。4月28日，摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目。5月初，阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划，第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会，并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质。5月15日，爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。