音乐直播从免费到收费 如何吸粉让观众不掉队？(2)

　　5月16日，网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播，集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延；第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场。

　　“点亮现场行动”说唱专场门票为1元，九连真人专场为12元。网易方面表示，平台如不分账、不抽成，将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人，而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴。据统计，两天演出直播间人数合计超41万，远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数。除去虚拟礼物价值，九连真人专场最高观看人数超12万，门票收入上百万。

　　助音乐人获多元收入

　　网易今年计划推100场

　　在观演体验上，相比之前的歌手居家直播弹唱或者自顾自唱无互动的线上演出，付费演出更有设计感和策划感：九连真人专场直播中，音乐人和乐迷通过隔空对话让演出氛围一次次高热。当九连真人表示怀念舞台下的回应声时，弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏。演出接近尾声时，主持人号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌，最终“刷云朵”任务超额完成，揭开了乐队新作的神秘面纱。

　　说唱专场和九连真人专场之后，苏紫旭&The Paramecia乐队专场、音墟+Life Awaits音乐科幻现场、陈家麟的落日悬浮海上虚拟直播、霓虹花园混合现实直播秀、谢春花&朋友们以及C-BLOCK特别场等好友策划系列即将上场。网易云音乐方面透露，目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名，计划将在今年举办100场，并将所有收入支付给音乐人，助推音乐人获得更多元的收入，帮助他们复工复产。

　　业内观察

　　一举两得之举 但要防审美疲劳

　　音乐付费直播并不是发源于疫情期间，2014年开始，汪峰、李宇春、羽泉等歌手的现场演唱会都曾进行过线上付费直播。当时受众主要是无法到现场的乐迷群体，直播也只是简单地复制线下。

　　不仅中国如此，韩国SM娱乐公司日前也推出了线上付费演唱会Beyond LIVE。对于疫情时期音乐付费直播的再起势，有业内人士认为，或将为整个音乐产业带来新变革，为优质音乐内容的持续产出和音乐产业的良性循环带来新驱动力，未来线上线下并行发展将成为主流。

　　但线上演出无论如何努力，目前都还难与现场演出相媲美。知名乐评人郭志凯认为，各大平台推出的“云演出”其实也是特殊时期的无奈之举：对平台而言，要生存就一定需要内容来填充；对艺人来说既能维持一定的曝光量，又能获得一定的收益，可谓一举两得。另一方面，也要警惕出现线上付费直播井喷现象：首先，这容易引发观众审美疲劳，当一大波付费直播来袭后，观众是否会继续买单还是未知数；其次，有一些音乐人并不适合上直播，如果为了直播而直播，反而会影响直播效果。“在特殊时期还需考虑受众的经济状况，在钱袋并不富余的情况下，选择艺人和付费内容就会更加谨慎。”

　　北京华乐非凡文化原计划在2020年启动刘若英、梁静茹、蔡依林、周华健、李宗盛、任贤齐等歌手的演唱会，但疫情的缘故陆续取消或者延期。公司总经理、资深演出策划人张熠明接受北京青年报记者采访时表示，这段时间他也关注了不少线上演出，包括之前美国流行歌手Lady Gaga担任策划人的“一个世界，一同宅家”慈善音乐会，以及高晓松策划的“相信未来”义演。但他始终认为，线上演出无论策划与实施得多精彩，却永远比不上线下、身处现场的感觉。“现场的特性是不可复制、独一无二的。所有人为了一个共同的热爱、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起，那种真实相聚的魅力永远无法取代。”

　　张熠明认为，付费直播只是在特殊时期下催发的一个特殊品，“疫情过去之后，线下演出又会重新启动，很快这个市场又会重新回来。”

　　文/本报记者 寿鹏寰