双11的“他经济”：他不配？汉子不如狗？(2)

　　2018年，某电商平台男士扮装品消费同比增长89%，而且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于扮装品类之首；到了2019年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%，销量第一的男士BB霜，累积超8万人购置。

　　如今，“男性彩妆备货增长3000%”的数据，更是浮现了“汉子妆”成长的一定趋势。某电商全球购品牌及供给链认真人图先透露，2020年高速增长的男士细分品类有男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒。

　　扮装、美甲、皮肤打点……精玉人孩已上线

　　出生于1993年的林鹏(假名)今朝就职于一家证券公司，因为常常有出差外务，他的行李箱里时刻会筹备上气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。

　　除此之外，林鹏已经持续多年购置知名护肤品牌的“神仙水”，每年搞勾那时城市囤货。他笑称本身“翻翻购置记录就能看出来它这几年是怎么涨价的”。

林鹏的护肤品购置记录。 受访者供图

　　“护肤是学生时代就有的习惯，开始扮装是进入事情岗亭后开始的。”林鹏说，因为常常进出一些高级场合，面临差异的贸易同伴，适当的扮装会显得更尊重对方。

　　“假如说女生的扮装是为了‘锦上添花’让本身更大度，那我以为男生的扮装更像是‘雪中送炭’，补充一些脸上明明的不敷。”林鹏说，因为本身的眉毛稀疏混乱，所以需要修眉画眉；皮肤较量差，需要粉底修饰；气色欠好时，则要上一些自然色的口红；至于女生喜欢的眼影、眼线、腮红之类的，本身就用不上了。

　　美甲师荣荣则汇报中新网，本身入行快六年了，近两年开始，来做美甲的男性也明明地越来越多，本身店里也招来了一位男性美甲师。

　　“前几天有一个小女人带着本身男伴侣来做美甲，因为男生指甲很薄又出格爱啃指甲，指甲已经被啃得只剩很小一块，时间长了尚有甲沟炎的风险，就想了这么个步伐。”

　　荣荣回想，其时女生的要求就是“把他指甲涂厚一点，坚贞一点，咬不动最好”，但男生反而颇有乐趣，主动研究起美甲的技俩来。

　　“今朝男生的美甲主要是以透明色加一些简朴的线条、图案为主，尚有玄色等纯色磨砂的也很受接待。”荣荣说。

资料图：2018中国技术大赛现场，美容师正在给体验者做指甲。 张亨伟 摄

　　同时据她先容，本身认识不少美容院的伴侣，也常常会有男性顾主来做皮肤打点。很多人初次体验都是有上台、相亲、成婚之类的需求，从此的“转头客”不在少数，甚至许多男性办卡比女性更爽快。

　　欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，而全球平均程度仅为5.8%；同时中国男性美容市场零售局限，也由2016年的124.5亿元，增长至2019年的158.9亿元，2020年有望到达170亿元。

　　汉子的“真香”因为啥？

　　总的来说，无论是从数据照旧从消费者审美见识上看，男士扮装已逐渐不被舆论束缚。去年年底，小红书社区生态相助认真人美奈子透露，2019年对比2018年，整体活泼用户增长4.4倍，男性活泼用户则增长了14.5倍。