厨房升级御膳房，故宫“初雪”调料罐今冬发售

　　虽然春天还没“站稳脚”，但很多人已经开始盼望冬天，还希望故宫赶紧下雪。这是因为众多网友已经摩拳擦掌要在初雪之日抢购故宫的“初雪”调料罐。

　　最近，一组故宫“初雪”调料罐的照片流出后立即引发网友围观并登上微博热搜：这组调料罐一套三个，分别是宫墙、石狮和铜鹤造型。只要放入食盐或者白糖，就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。这样“神仙颜值”的调料罐不但创意满分，还贴合了每年冬季大家就要“进宫看雪”的情怀。

　　

图片来源/故宫食品官方微博截图

　　“太精致了，厨房直接升级为御膳房！”“这样的调料罐我绝对不舍得用，我供起来就这么天天看着！”“用这个调料罐做出来的饭也充满‘仙气’吧！”

　　这也让很多在北京多年都没看到一场“故宫雪”的网友直接“种草”，纷纷表示“我要！在哪儿买？”

　　昨天，记者从天猫方面独家了解到，这款“可盐可甜”的宫廷风调料罐，将于今冬故宫初雪之时在天猫独家首发。“也有人提出，北京太大了，很可能一个地区下雪了，另一个地区没下，以哪儿为准？这个调料罐的上市时间，是以今冬故宫初雪的时间为准，也就是说，宫里下雪了才算。”

　　记者了解到，“初雪”调料罐在经过故宫食品、故宫博物院文创旗舰店、国家宝藏官方旗舰店等“泛故宫系”激烈竞逐后，最终授权花落故宫食品。天猫方面表示，每年故宫的雪景都会引发“刷屏”，加上“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟”的诗句，就想到了将盐罐与雪景结合的创意。

　　“我们找到设计公司做出样稿后，吸引了很多品牌方前来求合作。最终考虑到产品的调性和品牌契合度，我们将该产品授权于了故宫食品旗下‘朕的心意’天猫官方旗舰店。”

　　之前，星巴克“猫爪杯”在发售时出现了排队抢购，故宫在初春时节就开始给消费者“种草”，消费者的购买欲望是否会引发与产能不匹配的“抢购”呢？天猫方面表示，“初雪”调味罐设计海报流出后，确实吸引了很多消费者在几家故宫系天猫店问询，火爆的程度确实“超出预期”。“我们会和品牌方沟通，在保证品质的同时，适当扩大产能，满足大家的需求。”此外，天猫方面还透露，这组调料罐绝对不是“中看不中用”，“产品的颜值高，同时也兼顾了实用性。”

　　

图片来源/故宫食品官方微博截图

　　如今，故宫可以算是非常火爆和成功的大IP，无论是故宫“嫡出”的产品还是与其他品牌的联名，大有“沾上故宫，鸡犬升天”的势头。但之前故宫彩妆因为使用感不佳下架、故宫火锅叫停等情况出现，也让不少人担心“故宫梗”如果过于泛滥，会让人“审美疲劳”。

　　对此，天猫方面表示，和国外相比，国内的文创衍生品开发的模式还处于初期。“一个好IP是历久弥新的，而且会在二次开发中赋予新的意义，比如迪士尼家族、Hello Kitty、环球影城等。拥有上千年历史的故宫，还有更多的文创开发合作空间，天猫也愿意和故宫等博物馆合作，让更多人亲近文化，了解历史。”

　　近年来，“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”，他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据，中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户，19至25岁的年轻人占比超过30%。