厨房升级御膳房，故宫“初雪”调料罐今冬发售(2)

　　北京消费者张琦告诉记者，她非常喜欢收藏博物馆的文创产品，从大英博物馆的法老木乃伊文具盒、台北故宫的胶条和书签，到苏州博物馆的唐伯虎茶包、史家胡同博物馆的冰箱贴，都是她的收藏品。“从一个博物馆的文创产品其实可以看出博物馆对于自己藏品和文化挖掘开发的程度，也是博物馆和藏品本身从冰冷、有距离变得有温度的体现，做好了是非常‘圈粉儿’的。”

　　除了亲自走过的众多博物馆，她还习惯在博物馆的官方旗舰店浏览，“以往我们了解博物馆的途径一般都是通过官网或者旅游攻略的介绍，现在我习惯看博物馆的旗舰店，这是了解一个博物馆非常直观的方法。”

　　记者了解到，目前除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其中故宫博物院和大英博物馆的年访问量已超过千万人次。

　　去年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”关键词的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用户浏览了博物馆周边文创产品。“博物馆IP”成为“网红”的潜力相当巨大。

　　但也有不少人觉得，博物馆的很多文创产品称不上真正意义上的“文创”：“简单的把字画印上明信片就叫文创？”“其实就是博物馆不同，做出来的东西无非是书签杯垫。”其实，基于博物馆的特色、藏品的历史和故事，做出创意和诚意，才是博物馆文创不把“一把好牌打烂”的“正路”。