电视、电脑、手机……追剧，你用哪个屏？

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　　电视、电脑、手机……电视剧播放平台的融合渐成主流 

　　追剧，你用哪个屏(解码·文化消费升级)

　　核心阅读

　　多屏时代，观众获得了更立体的观剧体验，也有了更多的自主选择意识和自我表达能力，互动的不仅是大屏与小屏，播放平台也会根据观众的观剧行为和反馈调整新剧的生产、采购和播出策略。尽管台网之间电视剧的差异依然存在，但随着政策引导和市场洗牌，网播剧正日趋精品化，平台方也变得更理性，买剧不再只是拼速度，而是更加重品质。

　　中老年人在家看电视追剧，年轻人则用电脑或手机追剧，是人们生活中常见的场景，“追剧”已经成了人们生活的关键词。与过去相比，不同媒体渠道相互交融的多屏时代，不仅为追剧提供了更多的方式，还让观众获得了更加立体的观剧体验。如今的观众心中，“剧集”是一个更加准确凝练的名字，他们对“剧”的理解也不再因播放平台不同而产生“电视剧”和“网播剧”的分野。

　　台网融合

　　带来观剧新体验

　　不久前落幕的2019年北京电视节目交易会(春季)上，媒体融合时代的剧集发展成为业内关注的高频词。

　　此次北京电视节目交易会上发布的《2019中国电视剧产业发展报告》显示，2018年各大卫视播出的新剧有113部，而在网络平台播出的新剧达到260部，占到总播出剧集的2/3以上。台网联动剧占比高，2018年播放量前10名的剧集中，台网联动剧有7部，占据了主流。剧集在不同渠道和平台上的播出顺序也有所调整，过去各大卫视是剧集首播的主要阵地，2018年以来，优质剧在卫视、网络平台同步播出的案例越来越多，不少热门集剧甚至选择先在网络平台播出，而后在电视台进行二次传播。

　　清华大学教授尹鸿认为，网络视频用户的持续增加，为网络剧集市场的扩容提供了基本前提。数据显示，截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增长5.8%；手机视频用户规模达到5.89亿，增长率为7.5%。而据介绍，视频消费中的主力是网络端剧集的消费。

　　北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振说，原来很多人认为不同渠道和平台之间存在的竞争和分流，在今天更多地表现为融合和协同，任何一部剧集的走红，都能点燃大屏和小屏之间的互动。“不同端之间的用户注意力流转，全渠道、全终端、全场景、全样态的传播共同塑造了新的剧集播出和传播局面，带来了观剧新体验。”

　　许多业内人士认为，随着网络播出平台的发展，近两年来，观众的观剧心态和行为发生了变化，有了更多的自主选择意识和自我表达能力。今天，来自于收视端的表达和反馈可能是决定一部剧集成败最核心的因素。

　　另外，数据显示，无论在电视平台还是网络平台，现实题材的剧集都颇受欢迎。崔燕振认为，当前中国剧集的制作、播出进入了新现实主义时代，这为一大批优秀现实主义作品的脱颖而出创造了条件。

　　规范管理

　　提升网播剧品质

　　在媒体融合的背景下，网播剧已不再是小众文化产品，它的精品化、主流化、大众化成为不容忽视的趋势。为了提升网播剧的品质，对不同平台的剧集播出行为加以规范，2018年“台网同标”成为电视剧、网播剧管理工作的重中之重。