电视、电脑、手机……追剧，你用哪个屏？(2)

　　2018年2月，国家广电总局下架处理了多档网上歪曲演绎经典、低俗炒作、不良有害视听节目，3月又颁布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为；2018年10月，广电总局再次下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，坚持同一标准、同一尺度，坚决打击收视率(点击率)造假行为。这些政策的出台，极大推动了网播剧质量的提升，规范了剧集生产和播出的市场秩序。

　　但也有从业者认为，尽管“台网同标”不断被强调，但台网之间的差异依然存在。“卫视是公共资源，公共资源在体态、类型上还有一种资质，不是每一部剧集都可以在卫视播出。有时候，网播剧只要满足电视剧的最低标准就可以播出，而如果要上星播出，则必须达到最高的标准，因此台网之间依然存在差异。”尹鸿谈道。

　　崔燕振观察到，就口碑情况来讲，近年来网播剧整体质量的确有所提升，有不少都达到了卫视播出剧的水准，“经过几年的规范化管理和市场洗牌，网播剧的品质正在逐渐提升，这也是互联网形态发展的基本规律，对新的文化形态的发展需要给予一定时间的引导，这也符合所有艺术发展的基本规律。”

　　“过去很长时间，几大视频网站主要是在购买剧集播出，出现了不少问题，但在与卫视同步播出的过程中，我们也积攒下一些宝贵的经验。” 阿里大文娱优酷总编辑张丽娜说：“在选择内容的时候不能只追求拼播、购播、排播的速度，而应该更加理性。重视剧集本身的品质，尤其剧本的质量，这在我们的选择中占有了越来越高的权重。”

　　海量数据

　　提供参考和借鉴

　　崔燕振认为，2019年是中国媒体融合进入实质性推进的关键节点。在这样的背景下，中国的电视剧、网播剧的生产制作和在不同平台的播出、观看都将迎来全新的能量和场景。

　　“播出是非常重要的环节，随着越来越多的网络原创和自制内容的产生，网络平台有更多的排播空间。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说：“电视平台是持续性播出，同一时间只能播出一部剧，而互联网每天在线播出的剧集可能就有三四部，这其中，哪些要有所侧重地宣推，哪些要适当降低或增加投入，都是非常重要的。”

　　相对于电视台，互联网平台最大的优势是海量的数据采集后台，通过数据分析，可以对观众进行精准画像，依据其观剧的行为偏好制定新剧的生产、采购和播出策略。“比如前不久热播的电视剧《都挺好》，年轻用户喜欢哪些环节，老年人喜欢哪些环节，用户的口碑和互动度，甚至这部剧与之前同类剧的用户互动和反映比较，都可以给创作者提供更多的参考和借鉴。”葛承志说。

　　尹鸿认为，大数据的核心是记录海量的互动性行为，这跟过去统计学意义上的大量数据是不一样的。他表示，产生大数据的新媒体有两个与传统媒体截然不同的特征：一是点对点传播，获得的数据可以了解不同终端用户的消费特征和行为方式；二是不同于传统媒体强调覆盖的线性传播，新媒体的点对点传播以连接性为特征，当一个信息有价值的时候，任何一个点都可以向无数的点继续传播，而无数的点又可以继续更多的传播，这样的方式是以信息的穿透力和传播的再生力为特征的。这两个特征可以帮助平台和创作者解决3个问题：找到不同的观众，找到观众不同的需求，找到针对这些不同观众和不同需求的最恰当的表达。