艾德证券期货：从更短到更快，短视频领域谁将夺得“第一”桂冠？

　　艾德证券期货：从更短到更快，短视频领域谁将夺得“第一”桂冠？

　　摘要：十年蝶变，短视频行业迎来第一家待上市公司。

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　　短视频行业萌芽于2011年。新浪微博推出了秒拍，刚转型的快手迎来了宿华。此外，还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频冒出，小影等工具类短视频应用悄然壮大，以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户注意力。

　　而后在智能手机、移动互联网、5G技术的发展推动下，短视频行业爆发式增长，现已形成“两超多强”的竞争格局：以抖音、快手为代表占尽优势，微视、逗拍、好看视频等紧随其后、不甘示弱。时长也从早期的20分钟到如今的15秒，短视频新秩序正在重建。更短、更碎片的时间正打破原有观看的规则。

　　不仅如此，当资本进驻短视频领域，谁将更快拔得头筹、成为第一家待上市公司，也成为角逐行业领头羊的关键。

　　一、资本热钱涌入了短视频领域

　　据QuestMobile数据，2020年6月，短视频行业月活跃用户规模已达8.52亿，活跃渗透率高达70%。未来，短视频领域将继续增长，预计2016-2021年中国短视频行业市场规模将由55.3亿元增至2110.3亿元。

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　　其中，在平台活跃用户规模前十中，以字节系、快手系占据了短视频的半壁江山，合计拥有全网22%的时长份额，用户规模约占整体的56.7%。可见，短视频行业走向寡头格局，资本的硝烟也烧到了香港，两大平台竞相抢跑“短视频第一股”。

　　二、基本面：抖音VS快手

　　10月22日，消息称快手确定赴港上市，并确定美银及摩根士丹利为保荐人。10月26日，字节跳动传考虑分拆抖音在港上市。

　　据了解，快手于2011年上线，起初为GIF工具产品，2012年才转型短视频，2014年正式改名快手，2015年1月日活破千万，2017年12月日活破亿，2018年后市场增长策略由保守转为激进，出海掘金。

　　抖音前身A.me于2016年9月上线，2016年12月更名抖音短视频。借助明星重金推广，2018年用户规模猛进，MAU突破2亿，2019年MAU突破3亿。

　　2019年5月，快手和抖音的用户重合度达46.5%，于2018年后才减至18.7%。但在人均使用时长上，抖音要高于快手。

图片来源：QuestMobile，智氪研究院

　　综合市场消息，包括抖音火山版在内，今年8月抖音DAU约6亿，而快手今年1月DAU才超3亿。直播电商方面，2019年快手直播电商GMV超千亿，仅次淘宝直播，抖音直播电商GMV在百亿规模。

　　商业变现上，2019年抖音营收超过500亿元，同期快手收入约500亿元。仅广告收入，抖音2019年在600-700亿之间，快手收入在120-130亿之间。

　　三、字节系略胜一筹

　　此次，就融资目标而言，快手计划融资50亿美元，抖音融资介于50-100亿美元之间。估值上，快手估值大约为500亿美元，抖音估值或达1000亿美元。在IPO之前，快手共进行8轮融资，投资人包括晨兴资本、DCM、红杉中国和百度等，在去年12月F轮融资中，腾讯领投近30亿美元，让快手估值达286亿美元。

　　图片来源：企查查

　　而抖音相较下，目前只有一轮天使投资。不过，据字节跳动2020年Q1约400亿元营收，线下资本估值已经高达950亿美元到1400亿美元。

　　综上来看，两大巨头各有优势。从未来展望看，目前抖音、快手用户渗透率较高，国内用户增长有限。抖音抖音的第二条增长曲线纵向来自国内用户深耕与变现，横向来自于产品矩阵联动（抖音火山版、西瓜视频、今日头条等），加上国际化运营策略，而快手第二条增长曲线纵向来自国内用户深耕与变现，横向来自新产品的孵化。

　　抖音海外版Tiktok已初见成效，2019年在全球下载量跃居第四，并进入2020年全球游戏广告投放渠道Top15榜单，加上字节系流量优势明显，抖音在冲刺短视频“第一”桂冠的路上胜利在望。

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　　作者：艾德证券期货

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