信息流广告增长空间大 WiFi万能钥匙场景广告受关注(2)

　　未来，伴随前沿技术的进一步成熟应用，国内广告市场将会迎来新一轮的广告投放方式与技术的变革。IDC报告认为，随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展，信息分发技术的智能化程度将进一步提升，成为信息流市场发展的重要驱动因素。

　　海外的广告平台中，Facebook已经开始尝试将增强现实(AR)技术用于展示产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并打开AR功能，就能够体验广告产品的效果，时尚品牌Michael Kors便利用这一功能使消费者能够对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

　　在国内，WiFi万能钥匙也做过类似“沉浸式广告”的尝试。通过提供大风、暴雨等天气实时信息，引起用户点击详细内容的兴趣，让广告资讯本身成为一种服务。

　　这些新的广告技术，核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系，让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求：内容性越强、广告效果越好，因此，投放方必须不断优化内容，寻找真正能够打动消费者的诉求点。

【编辑:罗攀】