科学如何抓住文创的风口

 
 
科学如何抓住文创的风口  
 

北京自然博物馆开发的想“象”派盲盒

日本东京国立科学博物馆文创产品 王辰摄

野风集文创“国画花卉扇子”

近几年，国内文创风潮涌起，从最初的“网红故宫”一枝独秀，迅速发展到如今全国多家博物馆、美术馆、艺术机构的百花齐放。在这支文创开发大军中，也有科研和科普机构的身影。新设计、新玩法，正在让高冷的科学变得更有趣、更好玩。

科学文创之风渐起

沽城大学植物学专业的大三学生石借青，是科普杂志《博物》的一名实习生。机缘巧合下，他成为了知名学者柯振南麾下的科考人员。科考途中，众人意外发现了几十年前某支“探险队”留下的笔记，由此解开了一个又一个关于天行长臂猿的谜团……

以上这些并不是真实的故事，而是一部叫做《天行鉴》的解谜游戏盒中设定的情节。

《天行鉴》是由《博物》与解谜游戏专业品牌“拾疑者”共同推出的文创产品。“解谜游戏盒是近几年热门的游戏产品，主要是利用给定的谜题和道具进行推理，比如故宫的《谜宫·如意琳琅图集》。但目前市面上还没有一个自然类的解谜游戏盒，我们就想，如果以野生动物为题材做一个，也许会很有意思。”《博物》品牌运营中心总经理郭亦城介绍说，经过比较筛选之后，他们最终选择了具有传奇色彩的天行长臂猿。

《天行鉴》并不是《博物》在文创产品方面的首次尝试。从2016年起，《博物》就开始做文创，主打自然科普向的文创产品，种类包括明信片、玩具、手办、台历等等，现在已经形成了专门的文创团队，每年推出15~18个系列产品，在线上和线下销售。

“2016年正值国内文创方兴未艾之时，文化部、国家文物局等部门陆续出台了推动文化文物单位文化创意产品开发的政策措施。彼时，故宫文创也做起来了，已经积累了一些经验。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。

伴随着这股浪潮，国内的科学文创开始形成蓬勃之势。2015年11月，果壳旗下的科学文创品牌——果壳商店上线，推出的第一款产品是物种日历，它也成为果壳商店最受欢迎的产品之一，截至2019年已销售近百万套。

北京自然博物馆的文创也是从2016年左右开始转型的。“大约在2013年之前，我们大部分是贴标识那种文创产品。从2013年到2016年，我们开始大范围地尝试扩充一些图案和元素，此后，便开始往现在的时尚、潮流、适应市场的方向转变。”北京自然博物馆经营部负责人翟幼爱介绍说。

近几年来，北京自然博物馆陆续推出了根据颈椎骨数量最多的恐龙——马门溪龙骨架化石而设计的瓷杯、反映人类演化历程的“人之由来”长尾办公夹、根据五款古象化石设计的想“象”派盲盒等产品，都受到了欢迎。

除了科研、科普机构之外，还有一些个人和小团队也在做科学文创，王辰就是其中之一。