薄荷直播等离场 仅头部平台今年融到钱

12月3日，网易薄荷发布停止直播服务的公告。此后几天，薄荷直播间充满了道别的氛围。

　　多家平台陷入资金风波；短视频冲击下，直播主播和用户流失严重；有直播平台靠游戏宣发等求生

　　“感谢曾经遇见你，这是我们最后一次说再见了”。12月6日，网易薄荷APP的直播间充满了道别的氛围。

　　2018年行将结束的前夕，曾被外界看好的薄荷直播传出了关停运营的消息——12月31日0时起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。

　　这一年的直播江湖比较诡谲，有的高调上市，风光无限。然而，像薄荷这样黯然离场的也不是个案。几乎同一时间，土豆泥直播也发布了暂停直播服务的公告。稍早一点，知名直播平台全民直播一个月前陷入“倒闭欠薪”的风波之中。

　　“如今的直播行业，不仅小平台生存艰难，腰部玩家也有随时倒闭的风险”。12月9日，曾在国内运营过一家直播平台的韩斌无奈地向记者表示，“直播圈除了YY、虎牙、斗鱼等几个头部玩家外，谁都可能面临倒闭的风险”。

　　新京报记者调查采访了解到，盈利模式雷同导致直播平台比拼惨烈，而资源越发归拢于大平台的趋势以及2018年短视频的崛起，更是让不少中小平台陷入粉丝流失、广告主转移的危机。

　　“直播平台必须不断更新直播内容，甚至在未来承担游戏宣发、商品植入等角色。”游戏圈资深观察者郭凌分析称，“越来越多的中小平台开始抱团取暖，甚至选择海外市场，以求顺利度过困境。”

　　直播下半场，有些大平台陷入困境

　　12月3日，网易薄荷发布公告称，将于12月31日0时起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。

　　接下来的几日，网易薄荷APP的直播间里充满了道别的氛围，几乎每个房间都挂出“感谢”、“再见”等主题。

　　网易薄荷的道别，有些突然。毕竟其上线也仅仅一年半时间。

　　2017年5月，定位于泛娱乐移动社交直播平台的薄荷直播上线。成立之初的网易薄荷曾宣布，2017年投入10亿元用于头部IP的扶持，同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。经过一年时间的发展后，薄荷直播的注册用户数突破6000万，主播直播时长累计167万小时，超过100位明星入驻平台。

　　“相较斗鱼、虎牙动辄2亿注册用户的规模，薄荷仍有较大距离”。12月7日，直播圈从业者大华（化名）向记者分析，“薄荷输在入局较晚。同类产品中已有依托于微博资源，主打明星、微博KOL的一直播，（薄荷）错过了用户积累的红利期。”

　　网易官方对薄荷停服给出的解释是，“这是网易传媒基于对网易薄荷直播今年业务综合考评情况，以及公司在内容发展战略方面调整，做出的深思熟虑的决定。”

　　事实上，并不是只有网易薄荷在目前的困境中生存艰难。

　　早在11月，直播圈就传出消息，曾和虎牙、斗鱼齐名的全民直播也面临着停播的困境。

　　记者调查发现，这家诞生于2015年的直播平台最初以游戏直播为主，后逐渐扩充到泛娱乐直播、竞赛事直播等多元化内容，2016年拿到A轮5亿元融资。

　　“A轮融资后，再没听说全民直播有融资的消息”，大华认为，“（全民直播）应该是遇到资金链问题了。”

　　如今的全民直播办公场所已人去楼空，大量主播停播。有媒体报道称，11月的上海街头出现一辆面包车，车身打出一则针对全民直播运营主体上海脉淼的“讨薪公告”，称“上海脉淼信息科技有限公司法人（应为‘法定代表人’——编者注）王傲延‘欠债不还，现已失联’。”

　　除了全民直播，王思聪投资的熊猫直播也屡次被传出资金链断裂，甚至一度作价30亿元寻找买家接手。不过，熊猫直播后来否认了这些传言，称这是“谣言”。

　　直播行业巨头斗鱼也一度陷入“裁员”风波中。2018年12月，业界传出消息称“斗鱼年底裁员，波及海外业务约70人”。接近斗鱼管理层的人士向新京报记者称，调整属于团队优化，“斗鱼有两个团队做海外业务，一个在广州，一个在深圳，因此进行了合并。但涉及的员工对调整存在异议，因而做出了裁员决定，涉及人员数十人”。

　　“以前更多的是小平台倒闭，而如今越来越多的大平台也逐渐退出市场”，韩斌向记者解释称，“整个行业都面临着资金链断裂、内容越发同质化的局面，或许在2019年将迎来一波直播圈的大规模洗牌。”

　　资本对投资直播更谨慎，中小平台抱团取暖

　　“如今直播行业格局已定”，12月9日，韩斌向记者介绍称，“主播和用户集体流向头部玩家。中小平台很难再有弯道超车的机会。”

　　在经历了两年的野蛮成长和洗牌期后，资本对投资直播更加谨慎。记者调查发现，2018年获得资本融资的仅有斗鱼、虎牙、触手等几家头部平台。公开资料显示，包括花椒直播、熊猫直播等知名平台，最近一轮融资都停留在2017年。

　　获得大量融资的虎牙、斗鱼等平台，自然有底气通过砸重金从其他平台挖来拥有大量粉丝的主播。

　　今年4月，虎牙签下英雄联盟知名选手UZI，业界传闻签约费上亿元。一时间，海量的英雄联盟粉丝追随UZI转移到虎牙平台。据业内数据显示，在UZI直播当天，直播间人气到达800万人次，订阅达到400万，甚至有粉丝直接打赏22万元庆祝UZI回归。很快，虎牙的老对手斗鱼也达成数笔重量级交易，从各大平台签来多位资深主播，吸引无数粉丝关注。

　　“大平台的资源和资金，是中小平台无法企及的”，韩斌对此深有体会，他此前运营的直播平台，由于缺乏资金，无法开出和大平台比拟的报酬和资源，旗下主播出名后纷纷跳槽，最终平台不得不以倒闭结束。

　　“薄荷直播和全民直播的落幕，肯定会给行业带来冲击”。12月9日，曾运营过多家直播公会的叶正告诉记者，“以前是小平台难觅生存机会，如今连腰部平台都随时面临倒闭，这让行业TOP3平台外的其他从业者人人自危。”

　　据记者调查，尽管直播行业资源向头部平台集中，中小平台同样不愿意放弃发展机会。

　　中商产业研究院发布的直播行业报告显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。数据还显示，2017年中国移动直播市场规模达到122.8亿元，预计2018年将达到317.8亿元。

　　“出于对前景的看好，小平台并不愿意轻易放弃这一市场。”叶正说，“为了能在巨头垄断下获得生机，小平台如今开始选择抱团取暖。”