激发消费活力 做强县域商业

原标题：激发消费活力 做强县域商业

头天刚采摘的瓜果蔬菜“穿”着保鲜衣加速进城，快递包裹“坐”着公交直接到达村口……农村流通贯通城乡、连接生产和消费，是现代流通体系的重要组成部分，也是乡村振兴的重要内容。

商务部、农业农村部、文化和旅游部等9部门日前联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《行动计划》），提出到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”。建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。

当前我国县域流通体系运转情况如何？县域商业发展尚存在哪些不足？如何补齐短板、释放市场消费潜力？针对这些问题，记者进行了采访。

1、电商铺起农产品进城“高速路”

四川泸州古蔺县煌家村，凤凰李陆续成熟，飘出阵阵果香。百果源专业合作社负责人周光奎将直播间搬到了田间地头，把手机镜头对准身后的果园，开启了一场带着“泥土味儿”的直播。

“往年，园区的李子以线下批发为主。后来我发现，线下批发凤凰李每斤仅能卖到6元，而通过线上销售，5斤的精品果可以卖到65元。”周光奎告诉记者，今年，果园主要通过网络直播平台售卖。一个半小时的直播，仅凤凰李就成交800余单，销售总额近6万元。

电商将农产品送上进城“高速路”，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，促进了农产品销售和农民增收。数据显示，2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。

农产品从田间地头运往城里的餐桌，离不开仓储物流配送的保驾护航。

夜幕降临，宽大开阔的库房内灯火通明，全自动化分拣设备正开足马力高速运转。在商贸仓储区，码放整齐的泗安玫瑰花茶、“星海寻福”湖州生态香粳米等长兴本土特色农产品整装待发。

这座位于浙江省湖州市长兴县永畅路的县级农村商贸物流仓储配送中心，设有专门的商贸仓储区、农产品处理区和冷链冷库。“物流中心已实现电商物流与传统商贸流通统仓共配。”长兴县农村商贸物流仓储配送中心相关负责人告诉记者，高标准自动化分拣设备的应用，使得这里的物流、商流进出口日均处理峰值达15万件。

像这样的物流仓储配送中心，正在全国各地加速布局。商务部流通发展司司长李刚介绍，截至目前，已安排中央财政资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心、超过15万个乡村电商和快递服务站点。

农村电商是县域商业的重要组成部分。李刚表示，将鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。通过举办“村播”大赛等电商赛事，提高村民创业技能。充分挖掘农村土特产资源，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”。持续完善农产品流通骨干网络，逐步建立起“骨干批发市场+零售终端+生鲜电商”的多渠道流通格局。

2、“文旅+”勾勒农村消费新图景

8月18日，“环西部火车游”甘肃陇南直通车在兰州站首发。沿途美景为伴，列车上达人探访推荐、特色文旅线路产品售卖等活动不时上演，陇南农特产品推介人利用短视频平台直播带货，让陇南绿色、优质农副土特产“走”出山区。

近年来，甘肃省深耕交旅融合、跨地区协作，打响“环西部火车游”品牌，让美景做“背景”，让乡村做“货架”，促进跨地区客源互送、线路互联、产品互补、市场互动，打造精品线路，以文旅特色带动县域消费。