激发消费活力 做强县域商业(2)

不仅仅是甘肃，全国各地依托乡村旅游重点村镇开展乡村旅游活动，通过餐饮、艺术、数字体验等项目，丰富完善了乡村旅游品牌体系，让越来越多的农民在家门口吃上了“旅游饭”。

全国乡村旅游重点村内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗宝昌镇边墙村，“种草”旅游活动引得许多外地游客和本地居民前来“打卡”。央视主播、乌兰牧骑和当地牧民一起，用呼麦、长调、歌舞和特色美食，吸引游客购买村里的农牧产品，当天交易额就达60余万元。

发展乡村旅游是促进城镇消费向乡村转移的一个重要抓手，对于县域经济发展、扩大农村消费具有带动效应。《行动计划》指出，要丰富农村消费市场。鼓励文化和旅游资源丰富的农村地区，依托乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区和休闲露营地，打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路，吸引市民下乡消费。

2022年，文化和旅游部创新打造“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路品牌，结合时令节气、文化特色、游客需求等因素，分批推出400多条有特色、有内涵、有品位的乡村旅游线路。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，随着城乡融合发展和乡村振兴的加速推进，城市要素向农村流动、城市基础设施向农村延伸，农村成为城乡居民融合互动的消费场所，乡村休闲旅游等会给农村带来可观的消费增量。

在吴科锋看来，乡村旅游有着“一业兴、百业旺”的综合带动作用。通过丰富优质乡村旅游产品供给、拓展乡村旅游产业链条，提升一、二、三产业附加值，将助力县域商业体系建设，促进县域消费和农民增收。

3、向末端延伸流通服务“触角”

大清早，浙江省长兴县洪桥镇东王村口的静兰超市便热闹了起来，前来取快递、买日用品的村民络绎不绝。店主小姜一边应和着到店村民，一边穿梭于货架和柜台之间，开启了一天的忙碌。

这家特别的“商邮驿”给村民们带来了不少便利。谈及超市的服务体验，村民刘大爷非常满意：“从前快递都放在村委会，过了村委会的工作时间就没法取件了；现在放到店里，晚上十点才关门，还能顺路买点东西，比之前方便多了。”

静兰超市是多个行政村里小超市的转型缩影。建立健全县乡村商业网点，创新发展“商邮驿”等村级末端服务网点，在促进农村消费、推动乡村振兴等方面发挥了积极作用。

国家邮政局市场监管司副司长边作栋认为，自“十四五”以来，我国农村寄递物流体系更加完善、寄递服务质量得到有效提升。但是与农村群众对高品质寄递服务的需求相比，仍有不小差距。

农村物流配送成本偏高，是“快递进村”面临的一个痛点。对此，《行动》计划提出，发展农村物流共同配送，建设改造县级物流配送中心和乡镇快递物流站点。

李刚指出，开展县域商业三年行动，要加快补齐短板弱项，整合各部门优势资源，促进村邮站、电商服务站点、农村便利店等网点设施共建共享，推动“多站合一、一点多能、一网多用”。同时，鼓励具备条件的农村地区探索发展智慧物流、即时零售等新模式，支持县域邮政、供销、电商、快递、商贸流通等各类主体市场化合作，开展共同配送服务。

数据显示，2022年，全国亿元以上农产品批发市场超过1300家，农贸市场、菜市场4万多家，经由批发市场流通的农产品近10亿吨。但农产品流通体系还存在不少短板，如产销衔接不够紧密，流通现代化程度不高等。调研显示，我国农产品产地设施化处理率不足1/7，是影响流通增值的重要因素。