城市漫步,“走”出消费新时尚

光山新闻网 采集侠 2023-08-31 09:08:01
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原标题:扩内需促消费在行动丨城市漫步,“走”出消费新时尚

今年夏天,一种名为城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打开社交媒体和短视频网站,随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的徒步方式,市民游客串联起城市的地标建筑、知名景点、餐厅店铺,在愉悦身心的同时,也为城市消费开拓出新的思路和场景。

从北京的皇城根遗址出发,一路向南漫步到东交民巷;从广州淘金地铁站外的港风隧道、华侨新村的壁画墙,边走边拍到达广州艺术博物馆;从上海静安寺走到中山公园,感受老洋房和网红店的新老元素碰撞……

今年夏天,一种名为城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打开社交媒体和短视频网站,随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的徒步方式,市民游客串联起城市的地标建筑、知名景点、餐厅店铺,在愉悦身心的同时,这一新的时尚风潮也为城市消费开拓出新的场景。

游客一边走一边“买买买”

8月的一个周六,北京白领朱星临时起意,和朋友来了一场城市漫步。他们从西城区的北京鲁迅博物馆开始“溜达”,途经白塔寺、历代帝王庙,到达广济寺,结束了一天的行程。

在白塔寺里的文创商店,朱星给自己挑选了一枚冰箱贴,给外地的朋友邮寄了特色明信片,在鲁迅博物馆喝了创意咖啡,在沿途饭馆吃了午饭,加上两处古建筑景点的门票,一天下来,人均有200多元的消费。“都说城市漫步是不用花钱的快乐,但途中有吸引人的消费,我也愿意为之买单。”朱星坦言。

今年夏天,在北京,与白塔寺相关的城市漫步话题热度十足。众多漫步者纷至沓来,极大带动了周边消费。在白塔寺文创商店,前来打卡消费的游客源源不断,结账处经常排起长队。同时,周边的咖啡馆也经常“一座难求”,还有几家刚开业或即将开业的咖啡馆瞅准商机,将自己打造成漫步线路中的休憩节点和白塔瞭望的拍照点。

记者了解到,在各大城市中,漫步者大多热衷于“串联式”的旅游线路。线路中,除了地标景点,沿途通常还会有当地特色美食、饮品店、文创商店、书店等众多生活化的消费场景。

与传统旅游相比,城市漫步的消费显得更加自由、随性和多元:随心选择两三处步行可达的景点,走累了进咖啡店坐坐,饿了去小吃店补充能量,途中被精致的文创商店吸引,驻足逗留也是一种选择……

深挖消费需求,释放消费潜力

从“特意消费”变成“顺路消费”,漫步者们不经意间为城市消费打开了新的思路和场景。随着城市漫步概念的流行,商家、旅行社等争相入局,推出相关的小型旅游产品。这些旅游产品的费用在几十元至百余元不等,每次活动人数大多控制在20人以下。

记者了解到,以展览、历史文化建筑为主题的城市漫步线路,大多配备了专业的讲解师,满足部分游客对游览深度的较高需求。有游客表示:“从某种角度来说,这算是一种‘知识付费’。”

相比独自一人或三两好友自发成行,城市漫步具有更强的社交属性,对年轻人等群体很有吸引力。抓住消费者社交需求,一些城市漫步组织方将结束地点定在周边的咖啡馆等场所,游客可自愿选择是否继续“边喝边聊”,费用平摊。一趟行程下来,志趣相投的人自然结成了未来的“逛街搭子”。

自媒体博主睿禾平时从事展览策划工作。最近,他当了一次线下城市漫步的领队,带领17名游客在北京798艺术区边走边逛,讲解人文历史变迁,科普艺术展览应该如何看。睿禾向记者介绍说,那次活动中,漫步者里有机械工程师、牙医、中学语文老师,虽来自不同行业但同样热爱艺术的人成了朋友,有人相约下次再来参加他带队的其他活动。

据平台工作人员介绍,除了基本的路线设计和引导陪伴,有的商家还顺势推出了包含官方摄影、深度讲解等专业服务的产品,也受到市场的欢迎。

“小而美”的城市漫步如何做大做强