甘肃：“丝路游”“乡村游”火爆 “旅游+”新消费兴旺(2)

“旅游＋音乐、节会”激发文旅消费新活力。7月11日，扎尕那首届青稞音乐节在迭部县城举行，2万多名观众和游客涌入这座青藏高原边缘的小县城。从日落黄昏到夜色阑珊，一首首高亢嘹亮的山歌打破宁静、欢快婉转的弹唱抚慰人心、激情四射的rap说唱“嗨翻”全场，人们在呼喊与喜悦的互动中，深度参与了一场原汁原味的“高原草地音乐节”。

持续3天的音乐狂欢让迭部县城旅游市场繁盛一时，酒店、餐饮、农家乐门庭若市。今年，甘肃举办了敦煌行·丝绸之路国际旅游节、中国花儿大会、第三届张掖七彩丹霞热气球嘉年华等活动，极大丰富了游客体验，文旅融合进一步深化。

“旅游＋演艺”使旺季流量变现为文化消费“留量”。今年6月，全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》在敦煌实现常态化演出。该剧采用移动式剧场，集古乐、舞蹈、诗歌、壁画于一体，再现千年敦煌壁画乐舞盛景。

“《乐动敦煌》自6月15日开演以来，好评如潮，截至目前已演出240余场，接待观众近10万人次，其中包括英国、新加坡等国家外宾百余人。”甘肃演艺集团董事长陈其银说。

今年旅游复苏以来，甘肃演艺市场表现十分亮眼，多部“敦煌风”文艺剧目成消费热点。据甘肃省文旅厅统计，今年以来，甘肃省投入运营驻场旅游演艺项目17个，实现票房收入1.46亿元，接待海内外游客127.48万人次。

“旅游＋高端民宿”释放康养经济新动能。甘南州玛曲县河曲马场景区负责人曾莉介绍，今年他们依托湿地草原和河曲马资源，开发的玛缇原野高端野奢酒店，借助网络平台推广“种草”后，迎来一批北、上、广、深等都市消费群体。“我们房间标价在3000元左右，主打270度全景落地窗设计，躺在床上就能看草原日落，配套5星级酒店品质服务，整个7月至8月都是满房状态，预订十分火爆。”曾莉说，只要景够美，服务到位，这类消费群体基本每年都会来。

四周林木环抱，黛瓦泥墙的古建民居与青石板铺就的小路相得益彰；曲径通幽处，石碾、石磨等旧时农耕文化符号触手可及。位于陇南市康县的朱家沟仿佛是凝固了时光的世外桃源。

凭借优渥的康养条件，坐落于朱家沟的全国甲级民宿五福临门，广受游客好评，常年宾客盈门。五福临门民宿负责人朱彦杰说，截至目前，共接待游客近5万人次，实现旅游收入约150万元。

“旅游＋研学”蔚然成风。在“莫高学堂”传承弘扬敦煌文化，在嘉峪关探寻长城营造历史，在甘肃省博物馆揭开文物修复奥秘……今年暑期，甘肃再次成为研学游的热门目的地。携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，在携程平台上，甘肃研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长，甘肃游学、研学产品报名人次相较2019年增长近4倍。

擦亮名片热度高 修炼“内功”迎复苏

“文旅产业是典型的眼球经济，必须用心用力做好宣传推介，构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系，不断提升甘肃文旅美誉度和影响力。”甘肃省委书记胡昌升在今年甘肃省旅游发展大会上指出，要创新营销方式，使甘肃文旅具有更大的知名度。

今年以来，甘肃省文旅部门主动“走出去”，到山东、香港、澳门等地开展专题推介活动，赴上海、济南、杭州、青岛、福州、厦门等地推介重点文旅招商项目，同时邀请网红团队走进甘肃宣传，举办“甘肃文旅抖音生态大会”“飞天舞动新丝路”“飞越甘肃航拍大赛颁奖典礼”等线下活动，让“交响丝路·如意甘肃”旅游名片闪耀全国。