什么值得买双11第一阶段成绩亮眼：GMV同比提升26.1%，品质消费成关键词

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双11大促进入尾款期，值得买科技数据中心数据显示，自10月23日至31日，平台GMV同比提升26.1%，其中，电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装、运动户外成为平台GMV TOP5品类，GMV千万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大家电增速保持平台前五，分别同比增长138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。用户活跃度持续提升，内容发布人数、长文发布量分别同比提升35.7%、59.6%。

今年，什么值得买以“值得买才是双11——买就买尽兴”为大促主题，网罗全网低价，追加独家福利，用直给的优惠帮助消费者买得值得更买得尽兴。从消费者的反馈来看，品质消费仍然是核心需求，而今年的“大促换新”趋势进一步体现在了新品消费上，海信电视E7K、米家智能净烟机P1烟灶套装、九号电动车D系列猎户座均取得了行业领先的成绩；“大促买大件”仍然是主流心智，而国货在今年的“大件”市场中扮演了越来越重要的角色，小米、海尔、卡萨帝分别领衔空调、洗衣机、冰箱品类GMV榜，其中小米1.5匹新一级能效变频冷暖空调创造近百万GMV。

什么值得买双11大促总负责人张宇昂表示，今年双11各大电商平台主推“低价”，有效提升了用户积极性与活跃度，但与此同时，可以看到消费者更愿意选择更能带来生活品质提升、情绪价值满足的商品，有大量此类型好商品尤其国货产品在大促期间被消费者所选择。“什么值得买也将不断优化自身的内容与数据能力，为更多消费者提供直给的决策建议，助力更多优秀品牌高效触达用户，持续提升供需两侧的连接效率。”

品质消费当道，健康意识提升

虽然今年双11各大电商平台均主打低价战略，但值得买科技数据中心数据显示，更能激发用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，健康消费也成为一大亮点。张宇昂分析，这反映出消费者始终追求更高品质的生活，期望通过消费来获得更好的满足感和幸福感，“人们对于美好生活的向往和期待始终如一。”

双11预售期开始，什么值得买旅游行业增势强劲，一方面，以公务舱次卡、高星酒店套房、马尔代夫亲子通兑为代表的高客单价商品走俏，另一方面，高性价比的酒店套餐如开元、喜来登等周末不加价通兑票也成为平台爆品。此外，随着明年各地邮轮母港恢复航线，2024年邮轮预售产品如MSC地中海荣耀号、皇家加勒比游轮海洋光谱号等，销售额出现了井喷式增长。

在个护美妆上，什么值得买通过专业运营与平台福利，将头部直播间给到的优惠权益常态化，激励了大量用户下单，面部护理、洗发护发、彩妆产品GMV同比增长分别为19.8%、12.8%、28.6%。其中，修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜、伊丽莎白雅顿夜间面部胶囊精华包揽面部护理GMV前三。

珠宝首饰及黄金一直是什么值得买大促期间热销品，今年双11期间，珠宝首饰GMV同比增长138.2%，位居千万级品类GMV增速第一，仅黄金饰品便创造了数千万的GMV。明牌珠宝亮点系列女士钻纹足金手镯、老庙黄金足金竹节推拉手镯均实现单品超百万GMV。

除了更高客单价的商品，消费者的生活品质也体现在更健康的饮食方式上。双11开始以来，什么值得买成人奶粉订单量同比提升192%，牛奶同比提升95%，营养品同比提升30%，健身坚果同比提升56%。泰国金枕榴莲、泰国进口椰青、光明致优定期购鲜奶成为品类优势产品。

健康消费也成为重点。保健器械、体检套餐、口腔健康分别实现GMV同比增长115.1%、19.9%、86.8%，保健器械中，助听器、雾化器等产品销售额领先，此外因近期综艺节目的明星效应，带火了呼吸机这一小众单品，加之受近期部分地区呼吸系统疾病影响，在双11第一阶段，什么值得买平台内呼吸机备受欢迎，国产呼吸机第一品牌，瑞迈特的便携医用打呼止鼾呼吸机成为品类GMV第一。体检套餐也呈现出明显的升级趋势，包含深度局部检测项目的高客单价套餐更受欢迎。

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