什么值得买双11第一阶段成绩亮眼：GMV同比提升26.1%，品质消费成关键词(3)

空调品类中，新风功能、大匹数产品销售增幅明显，展现了用户对于空调的“改善型需求”。伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，“绿色节能”成为今年消费者选购大家电时的主流选择，具有变频冷暖、新一级能效、电量查询功能的空调更受消费者欢迎。华凌、小米、格力成为平台用户优先选择的品牌。

在冰箱的选择上，中国消费者依然体现了升级趋势：法式四门、自由嵌入、干湿分储、无菌除霜及母婴级离子净味等功能成为关键词。嵌入式冰箱因其超薄美观的设计和相对较好的性能，更加符合用户的审美和对空间高效利用的需求，从而成为消费者首选。在冰箱品类销售额前10中有8款均是嵌入式冰箱，卡萨帝自由嵌入式四开门冰箱占据GMV第一，而容声冰箱凭借丰富的产品矩阵与高性价比，在GMV前10中占有三席。

满足功能需求，提供情绪价值

本次双11期间，什么值得买特推出“又平又靓”专区，为消费者推荐宝藏国货，品类涵盖美妆、个护、服饰、户外运动、小家电等大促热门类目，助力优质国货高效触达消费者，后续也会将该专区打造为平台长期栏目。

值得一提的是，在双11品质消费的成绩单中，国货品牌扮演着越来越重要的角色。一方面，国货品牌对国人需求有着更精准的“拿捏”。张宇昂分析，依托于优势供应链，国货家电品牌不仅具有更丰富的产品线选择，也具有更快迭代的反应速度，尤其因为离中国消费者的需求更近，不论是场景满足、功能设计、或者性价比提供，均更受消费者认可。

以冰箱为例，基于对国人厨房及生活方式的深度理解，国货冰箱的功能及设计，如更大的冷冻空间、更灵活的四门储存、更自由的嵌入方式，更受中国消费者青睐，双11第一阶段中冰箱品类GMV前10均为国货品牌。在洗衣机品类上，国货基于更符合中国消费者使用习惯的功能设计、更体贴的用户服务与售后，包揽了洗衣机GMV前10，海尔与小天鹅成为消费者首选品牌。高客单价洗碗机作为国货家电新代表，在今年双11厨卫大电品类TOP3单品中占据2席，米家16套大容量嵌入式烘干智能洗碗机、海尔14套大容量嵌入式洗消一体洗碗机纷纷登榜。

在运动装备等海外品牌常年霸榜的品类中，国货凭借科技力和性价比，在双11期间表现也颇为亮眼。鸿星尔克芷境系列、361°飞燃、匹克态极系列跑鞋均开抢即售罄；在面料方面国产户外服饰品牌也发力迅猛，以伯希和北极星、拓路者雪鹰为例，研发了含eVent科技面料的雪线级冲锋衣，让产品专业度再上一个level，在价格上也给用户提供了很多选择面和参考性。

除了功能需求，国货品牌也更注重国人的情绪价值满足。如宠物经济作为极具陪伴价值的千亿消费赛道，吸引越来越多的国产宠物品牌入局。在今年双11期间，国产宠物品牌大放异彩，京东京造战胜了宠物主粮品类中传统头部品牌渴望，成为GMV冠军，其中京东京造冻干双拼全价猫粮10kg鱼肉味成为品类爆款。国产品牌皮蛋凭借更高的性价比，超越铂钻成为猫砂品类GMV冠军。随着“佛系养宠”之风兴起，继自动猫砂盆、自动喂食器后，宠物自动烘干箱也成为养宠人士必备品之一，双11期间，霍曼宠物烘干箱Pro成宠物洗护美容品类冠军单品。此外，智能型鱼缸也成为养鱼人士的第一选择，水族用品作为国货绝对优势场域，米家、森森、创宁三大国产鱼缸品牌包揽品类GMV前10。