供需协同发力推动绿色发展(2)

一方面，建立绿色生产—消费系统。加快形成绿色生产方式和生活方式，有必要在绿色生产和绿色消费之间搭建桥梁，将其视为一个完整系统。在这个系统中，生产和消费之间的相互作用水平决定了产品全生命周期所产生的环境影响。构建这样一个绿色生产—消费系统，关键主体是生产厂家，主要环节包括绿色采购、绿色设计、绿色生产、绿色认证、绿色物流以及废弃产品的回收利用。譬如，可通过逆向物流设计，实现生产厂家对汽车、数码设备等废弃产品的回收处理。此外，政府可以组建区域绿色产业链，把能将上游企业的废弃物转化为投入资源的下游企业整合在一起，缩短产业链，提高集中度，构建绿色循环经济，促进企业开展绿色生产。

另一方面，提升绿色产品品质，提供环保效果反馈。绿色消费兼顾达成消费目标与减少环境破坏，属于亲社会的合作行为。绿色产品对传统产品的替代性越强，合作行为成本越低，个体就越愿意购买。这就要求厂家开发出功能属性更好的绿色产品，降低其生产成本，同时提供可靠的绿色认证。生产厂家、分销商可以通过互联网平台，对顾客绿色消费的环保效果作出具体的、持续性的反馈。譬如，蚂蚁森林将消费者的绿色行为进行分解，帮助其获得绿色能量，换取线下的树木种植等，使环保效果能够量化呈现，由此降低绿色消费对环境影响的抽象性，把环保效果变得具体、量化，从而有效推动绿色消费。因此，企业应加强数字化转型，通过数据对传统要素的替代实现产业链上下游厂商之间、生产者与消费者之间的链接与互动，以这样的方式助力绿色生产和生活方式的形成。

（作者：陈凯，系北京林业大学教授、博士生导师）

(责编：杨曦、陈键)