直播行业步入“转型期”（“融”观中国）(2)

　　在监管收紧的背景下，多个直播平台开始更新完善平台规则，并针对虚假宣传、恶俗炒作等违规行为进行内部治理。重拳治理下，直播行业泡沫逐渐消退。家底较单薄的中小直播平台难以维系，陆续退出市场。

　　直播：“颜值”转向“价值”

　　随着直播市场渐趋饱和，“秀场模式”开始降温，不少平台已意识到发展动能不足，开始拓展赛道。

　　抖音直播平台把扶持优质内容作为主要方向，戏曲、民歌、民乐等传统文化与健身、旅行等潮流文化，成为直播内容的主流形式。

　　“直播已经和文化传播、知识分享、非遗等内容较好地结合在一起，多样化的高质量内容推动着直播行业稳定增长。”抖音直播一名负责人向记者提供了一组数据：过去一年，抖音平台进行了超过10亿场直播，戏曲、民乐、历史、科普等领域的主播数量增长速度较快，其中，非遗类主播数量同比增长61.72%，用户观看非遗类直播内容的时长同比增长141.97%。

　　打开“太极琴侠”直播间，一阵悠扬婉转的二胡声飘入耳畔。这是二胡演奏家陈军的新舞台。陈军生于二胡世家，祖孙四代都从事二胡演奏。在直播间，陈军不仅演奏《赛马》《弦语》等经典作品，也会为用户演奏一些时下流行的歌曲，获得不少年轻粉丝共鸣。“这些直播证明，古老民乐也可以跟年轻人玩到一起。” 陈军说。

　　浙江省衢州市非遗泥塑传承者徐远渭，17岁就开始捏泥人。如今他已经是一名拥有百万级粉丝的“网红”，每次直播，都有几千上万人围观。“我捏的不是泥巴，而是记忆和情感，通过直播这种形式，传承之路宽了，传统非遗活了，我作为手艺人，自豪感也在不断增强。”徐远渭说，“直播拉近了网友与非遗文化之间的距离，老手艺的传承找到了新方向。”

　　天文、历史、自然、健康等知识科普类直播的受关注度也持续增强。《北斗系统的建设与发展》《中国古代政治与文化》《论语导读》等高校公开课受到数以千万计的用户关注，越来越多的用户选择通过直播间学习和分享知识，直播成为知识普惠的重要平台之一。

　　视频直播的应用范围已从视频娱乐、电子商务等泛互联网行业扩展到在线教育、视频安防、广电传媒、医疗服务等传统行业。面对“颜值直播”向“价值直播”的发展趋势，过去以秀场直播和游戏直播为主的网络直播平台纷纷向运营正规化和内容精品化转型。

　　专家表示，网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。未来，直播将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革，网络直播并非单一的“网红经济”，最终要靠优质内容生存。

　　行业：“人工智能”加速变革

　　如何打造优质内容？除了主播外，技术迭代可能成为直播行业的最大变量，尤其是人工智能技术的发展，正在为直播行业带来变革。

　　“直播这种形式不断发展，出现了虚拟主播、AI技术等方面的运用。从过去我们以人为主的主播模式，逐渐向多元化方向发展。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰说。

　　12月8日，上海交通大学官方视频号里，一位站姿端正、表情自然的新闻主播操着一口流利的普通话播报新闻。如果不作提示，多数观众看不出，这位主播不是真人，而是一名“虚拟人”。

　　这名虚拟人主播不会读错（只要不输入错误信息）、无需休息、可以满足24小时不间断的新闻播报需求，甚至还能够根据观众的反馈进行调整迭代。

　　今年以来，“虚拟主播带货”已经被广泛应用于各种场景。

　　“你是虚拟人吗？不敢相信！”

　　“是的，我是您的专属AI主播，24小时随时为您服务。”