四是提升品牌价值，增强国际影响力。一直以来，国资央企拥有具有国际影响力的品牌较少，对全球的消费者的服务能力和品牌号召力有限。随着国潮需求的崛起，提升国产品的品牌影响力也成为日益关注的问题。国资央企将以培育国际知名品牌、打造行业领先地位、扩大中央企业带动力和影响力为目标，丰富品牌人性化、个性化、特色化内涵，加强客户管理，提升产品和服务在国际市场的占有率，持续巩固美誉度和忠诚度。系统梳理所属品牌，研究建立主品牌统领下的立体化品牌体系和品牌矩阵，不断提升品牌体系的市场认可度和知名度。
（作者为中国旅游集团研究院 游成 孔德元 朱舜楠）
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