激活文旅资源 带动产业发展(深阅读)

光山新闻网 采集侠 2024-01-17 07:24:01
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  文化产业赋能,推动乡村全面振兴,人是关键因素。

  2022年,文化和旅游部等部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出“鼓励各地结合实际,探索实施文化产业特派员制度”。2022年7月,河南省启动文化产业特派员制度试点工作,选定信阳市光山县、焦作市修武县、洛阳市栾川县等作为首批试点。

  各试点地区在前期进行了深度调研,看村落、看文化、看人才,形成县域工作推进方案,然后依据不同乡村的文化特色和资源禀赋,选聘、考察和培训有情怀有创意的艺术家、企业家、设计师等担任文化产业特派员,激活文旅资源,带动产业发展。

  一年多来,这些特派员为乡村带来了哪些变化?近日,记者走近3名文化产业特派员,看他们如何促进文化发展、点亮美丽乡村。

  完善文旅设施

  包装推广农货

  周末,冬日暖阳,信阳市光山县文殊乡东岳村的余粮乡创运营中心人流如织。运营中心室内,货架上的“光山十宝”农产品吸引了许多人驻足购买。

  “这是油挂面,‘光山十宝’之一,用精制食用盐发酵和少许芝麻油盘条,条细如丝,味道独特。”杭州余粮乡创公司负责人高慧慧拿起团队开发的新产品介绍,“传统农产品经过创意化包装设计,能够增加其品牌附加值,带动销售。”

  高慧慧曾带领团队在其他地方做过文旅项目,有着成熟的运营经验和丰富的销售渠道。2022年底,经清华大学文化创意发展研究院推荐,她在东岳村调研后,欣然成为了文化产业特派员。

  东岳村首批被列入中国传统村落名录,有山有水有故事,还有特色农产品,但是之前旅游开发、产品设计的市场思维不够。“我刚来时发现,村里文旅设施、体验活动不够完善,有待优化设计,提升客流量;很多农产品多年前怎么卖,现在还怎么卖,难以打开销路。”高慧慧说。

  立足文化积淀,找到切入点。光山花鼓戏是国家级非物质文化遗产,高慧慧一眼就看中了光山花鼓戏及其传承中心。“传承中心面积很大,之前利用率不高、人流量不多。”

  为此,高慧慧团队以花鼓戏及其文化传承为核心进行整体设计。在传承中心外围进行景观建设,亮化沿线道路,打造“光山小火车”站点;内部更新展陈布景,设计吉祥物,通过上台互动、戏服换装、喝大碗茶等趣味活动,吸引人们参与互动体验。文化传承与沉浸打卡并行,让传承中心发展到周末人流量日均1万以上,营业额日均破万元。

  “让农产品变成好商品,叫得响、卖得出,还有回头客”,这是高慧慧的另一个发力点。她带领团队,面向市场需求,结合东岳村的文化特色,把农产品包装设计成有故事的土特产、年轻人喜爱的伴手礼。

  “开发农产品需要大量引流。”为此,高慧慧团队在东岳村打造了知识博物馆等景点,拓展乡村文旅消费空间,让游客体验光山的文化魅力,带走油挂面等光山记忆。“仅线下,我们一年就引流了10万多人。现在运营中心的线下收入每月可达5万—6万元。”高慧慧说。

  “运营团队和光山县政府、村集体三方签订合同,分享运营成果,保证各方受益。”高慧慧说,“政府提供文旅资源、加强基础设施建设,我们负责策划方案、做运营。当地会对每一个项目的建设时间、建设成效进行跟踪考核,所形成的产品设计等成果会分享给村民。”

  建设艺术小镇

  共享开发成果

  “石头墙,石头房,炊烟袅袅农家粮。”近年来,越来越多游客慕名来到焦作市修武县西村乡金岭坡村体验。金岭坡村能够声名远扬,离不开建筑设计师彭志华。