激活文旅资源 带动产业发展（深阅读）

　　文化产业赋能，推动乡村全面振兴，人是关键因素。

　　2022年，文化和旅游部等部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出“鼓励各地结合实际，探索实施文化产业特派员制度”。2022年7月，河南省启动文化产业特派员制度试点工作，选定信阳市光山县、焦作市修武县、洛阳市栾川县等作为首批试点。

　　各试点地区在前期进行了深度调研，看村落、看文化、看人才，形成县域工作推进方案，然后依据不同乡村的文化特色和资源禀赋，选聘、考察和培训有情怀有创意的艺术家、企业家、设计师等担任文化产业特派员，激活文旅资源，带动产业发展。

　　一年多来，这些特派员为乡村带来了哪些变化？近日，记者走近3名文化产业特派员，看他们如何促进文化发展、点亮美丽乡村。

　　完善文旅设施

　　包装推广农货

　　周末，冬日暖阳，信阳市光山县文殊乡东岳村的余粮乡创运营中心人流如织。运营中心室内，货架上的“光山十宝”农产品吸引了许多人驻足购买。

　　“这是油挂面，‘光山十宝’之一，用精制食用盐发酵和少许芝麻油盘条，条细如丝，味道独特。”杭州余粮乡创公司负责人高慧慧拿起团队开发的新产品介绍，“传统农产品经过创意化包装设计，能够增加其品牌附加值，带动销售。”

　　高慧慧曾带领团队在其他地方做过文旅项目，有着成熟的运营经验和丰富的销售渠道。2022年底，经清华大学文化创意发展研究院推荐，她在东岳村调研后，欣然成为了文化产业特派员。

　　东岳村首批被列入中国传统村落名录，有山有水有故事，还有特色农产品，但是之前旅游开发、产品设计的市场思维不够。“我刚来时发现，村里文旅设施、体验活动不够完善，有待优化设计，提升客流量；很多农产品多年前怎么卖，现在还怎么卖，难以打开销路。”高慧慧说。

　　立足文化积淀，找到切入点。光山花鼓戏是国家级非物质文化遗产，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戏及其传承中心。“传承中心面积很大，之前利用率不高、人流量不多。”

　　为此，高慧慧团队以花鼓戏及其文化传承为核心进行整体设计。在传承中心外围进行景观建设，亮化沿线道路，打造“光山小火车”站点；内部更新展陈布景，设计吉祥物，通过上台互动、戏服换装、喝大碗茶等趣味活动，吸引人们参与互动体验。文化传承与沉浸打卡并行，让传承中心发展到周末人流量日均1万以上，营业额日均破万元。

　　“让农产品变成好商品，叫得响、卖得出，还有回头客”，这是高慧慧的另一个发力点。她带领团队，面向市场需求，结合东岳村的文化特色，把农产品包装设计成有故事的土特产、年轻人喜爱的伴手礼。

　　“开发农产品需要大量引流。”为此，高慧慧团队在东岳村打造了知识博物馆等景点，拓展乡村文旅消费空间，让游客体验光山的文化魅力，带走油挂面等光山记忆。“仅线下，我们一年就引流了10万多人。现在运营中心的线下收入每月可达5万—6万元。”高慧慧说。

　　“运营团队和光山县政府、村集体三方签订合同，分享运营成果，保证各方受益。”高慧慧说，“政府提供文旅资源、加强基础设施建设，我们负责策划方案、做运营。当地会对每一个项目的建设时间、建设成效进行跟踪考核，所形成的产品设计等成果会分享给村民。”

　　建设艺术小镇

　　共享开发成果

　　“石头墙，石头房，炊烟袅袅农家粮。”近年来，越来越多游客慕名来到焦作市修武县西村乡金岭坡村体验。金岭坡村能够声名远扬，离不开建筑设计师彭志华。