数据融起来，商贸流通更高效(2)

　　即时零售为何如此受青睐？快速发展的背后有什么“秘诀”？业内人士表示，相较于以往单纯的线下购物，即时零售联通线上线下，实现了线上即时下单、线下即时履约，以其较高的时效让消费者购物更加便捷。这背后，是即时零售平台打破线下零售数据孤岛，融合交通、消费、商家、产品等数据，通过数据驱动实现本地流量分发、零售数字化以及服务运营，推动交易流程线上化、履约配送便利化，依托本地零售供给，满足本地即时需求。

　　中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究员蔡跃洲认为，数字时代，数据资源日益丰富、可大量获取，数据收集、生产、加工、处理、分析、传输的成本也大幅降低，边际成本接近于零。数据成为关键生产要素，能够以更低的成本、更快的速度提炼有效信息，并在生产经营各环节、各主体间实时传递，很好地解决了以往存在的信息不对称、信息不充分问题，并由此提升经济社会运行效率。

　　以数据要素为支撑，即时零售便利了消费者，也有效推动了经营主体和地方经济发展。在安徽合肥，红府超市在全市的所有门店如今已实现即时配送。“根据数据分析，超市里时蔬、水果等复购率高的商品会单独陈列，以便工作人员快速完成分拣，提高配送时效。”红府超市运营总监郑远征说，入局即时零售，明显提升了超市的销量和收入。

　　商务部研究院电商所发布的《即时零售行业发展报告（2023）》认为，发展即时零售有助于加快传统零售业数字化转型，推动县域经济发展，增加就业渠道，加快数实融合。到2025年，即时零售市场规模有望达到2022年的3倍。

　　助农——

　　加快出村进城、打造特色品牌

　　从线下到线上，数据给商贸流通带来的改变还有很多。

　　“以前父母做水果生意，都是靠自己到处找货源、寻买家，现在依托电商平台和大数据，我们不仅能让果子精准对接市场，还打出了自己的品牌‘猗顿农品’。”在山西省运城市临猗县，90后董晨旭如今在电商平台拼多多上经营着自己的店铺，主要销售当地苹果、脆柿等特色农产品，“这两年销量一直在涨，特别是去年借助拼多多的‘农云行动’，销量达到了约4000万斤。”

　　2023年2月，拼多多启动“农云行动”特色助农项目，集中投入优势资源，批量对接地方优质供应链“上云”，通过平台持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，助力打造100个农特产的区域和全国性品牌，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展。数据显示，该行动启动的第二个季度，拼多多百亿补贴的涉农商家数量同比增长60%，农产品的销售额同比增长80%。

　　蔡跃洲认为，在商贸流通领域，数据要素正得到越来越多应用，通过互联网消费平台展示、比价等功能，可以实时传递出充分的产品信息，减少买方的信息劣势，同时搜索、比对等功能又能快速传递买方的需求信息，凭借平台背后大量的算力资源和处理分析能力，供需之间得以快速高效地对接匹配。

　　在此背景下，越来越多电子商务企业、商贸企业依托订单数量、订单类型、人口分布等数据，主动对接生产企业、产业集群，加强产销对接、精准推送，助力打造特色品牌。

　　北京字节跳动公益基金会理事长张羽介绍，近年来，抖音集团进行了一系列探索，陆续通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”等项目，助力乡村农产品、文旅产业发展。

　　数据显示，2023年，抖音新增乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿。过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品品牌获得市场认可。