从文旅市场看消费潜能（经济聚焦）

 

　　四川成都，东安湖首届灯会绚丽多彩。
　　李向雨摄（影像中国）

 

 

　　河南辉县，两名儿童在五龙山滑雪基地的雪场玩耍。
　　新华社记者 郝 源摄

 

 

　　海南三亚，大东海海滨景区游人如织。
　　叶龙斌摄（影像中国）

 

　　核心阅读

　　今年春节假期，出游“提前订”趋势明显，文旅消费持续升温。为满足春节假期消费者多元化的文旅消费需求，各地各部门持续优化服务，创新产品供给，不断激发消费潜能。

　　

　　春节假期是文旅消费传统旺季。从多家景区、平台的预订数据看，今年春节假期，选择旅游过年的消费者增多，预订高峰较往年更早来到，冰雪研学、非遗体验等成为休闲新时尚。

　　假期出游“提前订”趋势明显

　　上午10点半，黑龙江哈尔滨极地公园极地馆白鲸剧场内座无虚席。“最近这段时间，每天的游客接待量在1万人次以上。为了让游客都能看上表演，我们增加了场次，但依旧场场爆满。”公园品牌营销中心负责人张继伟说。

　　这个冬天，冰雪旅游持续升温，成为热门出游方式之一。途家民宿数据显示，截至1月16日，平台上关键词含“滑雪”“雪场”的民宿在春节假期的预订量较2019年增长8.2倍。其中，哈尔滨的民宿预订量较2023年春节假期增长38.5倍，沈阳增长17倍。

　　途牛数据显示，春节假期，到哈尔滨、漠河等地的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前3周才会售罄。与此同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林等城市的出游热度也迎来显著增长。

　　冰雪旅游热带动了相关商品的销售。京东数据显示，截至1月底，春节销售季的滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋成交额同比分别增长98%、86%和73%。

　　春节假期，举家出游成为很多人的选择。携程数据显示，春节出游旅客中，亲子家庭占比达47%，较2023年同期提升5个百分点。租车游、定制游等成为举家出游的优先选择。定制游方面，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达52%，60岁以上老年人的订单占比约两成。租车用户中，亲子家庭占比达47%。

　　途牛预测数据显示，假期出游高峰期主要集中在2月10日至13日，出游峰值将出现在2月11日。

　　整体来看，春节假期出游“提前订”趋势明显。美团、大众点评数据显示，截至1月21日，大年三十至年初八的酒店民宿、景点门票、交通等旅游消费的提前预订量较去年增长约7倍。“不少消费者提前几个月就在美团、大众点评等平台预订房间，春节假期的客房几乎被订满了。”河北张家口一家雪场的负责人说。

　　“从节前火热的预订数据可以看出，春节文旅消费正在持续释放潜能。”美团研究院副院长厉基巍说，春节假期，火车、飞机等出行消费以及酒店、餐饮等服务消费有望迎来新的高峰。对此，平台将联合各地各行业商家，加强服务保障，共同推出更多新产品，为消费者提供优质的假期出游体验。

　　特色旅游产品、服务受欢迎

　　走进山东济宁任城区“运河记忆”历史文化街区，永丰巷口的青年市集上，游客熙熙攘攘。夜幕降临，年轻的音乐人演奏乐器、唱起歌曲，引来欢呼声不断。再往前走，市集上有各种手工香包、手工面人，热气腾腾的特色豆腐色香味俱全，俏皮可爱的舞狮秀引得游客驻足欣赏。“运河岸边品文化，别有一番韵味。”游客刘昊说。据介绍，春节假期，任城区还将开展龙船巡游、文化展演等活动，让市民、游客喜庆过大年。